广告营销、饮食健康习惯与行业趋势调研问卷

您好！本问卷旨在了解当前公众在饮食健康习惯、广告营销接受度以及相关行业趋势方面的看法。您的宝贵意见将为我们提供重要参考。所有数据仅用于统计分析，我们将严格保密。感谢您的参与！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-50岁

51岁及以上

Q2:您通常通过哪些渠道获取饮食健康信息？（最多选3项）

社交媒体（如微信、微博、小红书、抖音）

电视/广播广告

搜索引擎（如百度、谷歌）

专业健康网站/APP

朋友/家人推荐

线下讲座/活动

产品包装说明

其他

Q3:总体而言，您对自身目前的饮食健康习惯满意度如何？（1-非常不满意，5-非常满意）

分数

标签

Q4:以下哪些因素对您选择食品/饮品的影响最大？

口味/口感

价格

营养成分/健康标签（如低糖、高蛋白）

品牌知名度

广告宣传/营销活动

朋友/网红推荐

包装设计

购买便利性

Q5:您认为当前食品饮料广告中，关于“健康”的宣传可信度如何？

非常可信

比较可信

一般

不太可信

完全不可信

Q6:如果0分代表“完全不会”，10分代表“非常愿意”，您有多大意愿尝试通过广告了解的新兴健康食品/饮品品牌？

选项1

Q7:您最近一年内，是否有意识地改变过饮食习惯以追求更健康的生活？具体是哪些方面？（可多选）

增加蔬菜水果摄入

减少糖分摄入（如含糖饮料、甜点）

减少油脂/油炸食品摄入

选择全谷物/粗粮

关注蛋白质来源（如植物蛋白）

控制总热量/分量

规律三餐，不吃零食

没有明显改变

Q8:您是否愿意为标有“有机”、“零添加”、“低卡”等健康宣称的食品支付更高价格？

非常愿意

比较愿意

视情况而定（如价格差异、品牌信任度）

不太愿意

完全不愿意

Q9:请描述一个让您印象最深刻的食品/饮料健康主题广告（可以是任何形式，如视频、图文、直播等）。它为什么让您印象深刻？

填空1

Q10:您认为未来1-2年，在饮食健康领域，哪些趋势最值得关注？（最多选3项）

植物基食品（如植物肉、植物奶）

功能性食品/饮品（如助眠、护眼）

个性化营养（如基因检测定制食谱）

可持续/环保包装

本土/传统健康食材创新

即食/便捷健康餐

针对特定人群的健康食品（如银发族、健身人群）

线上健康内容付费

Q11:当您在社交媒体上看到网红/KOL推荐健康食品时，您的信任度如何？

非常信任，会考虑购买

比较信任，但会结合其他信息判断

一般，仅作参考

不太信任，认为多是广告

完全不信任

Q12:您更倾向于相信哪种来源的饮食健康建议？

专业医生/营养师

官方机构（如卫健委）发布的信息

知名科研机构/大学的研究报告

经验丰富的健身教练/养生达人

亲朋好友的实际经验

品牌方提供的科普内容

Q13:您认为当前的食品广告在帮助消费者建立健康饮食习惯方面，起到了多大的积极作用？（1-完全没有，5-作用非常大）

分数

标签

Q14:您使用过以下哪些工具或服务来管理/追踪饮食健康？（可多选）

健康类APP（如记录卡路里、查询食物成分）

智能体重秤/体脂秤

可穿戴设备（如智能手表监测运动）

线上营养咨询/私教服务

订阅健康餐食配送服务

均未使用过

Q15:对于食品饮料企业，在营销“健康”概念时，您认为最应该避免的是什么？（例如：夸大宣传、制造焦虑等）

填空1

Q16:您认为“情绪化饮食”（如压力大时暴饮暴食或想吃特定食物）在您或周围人中普遍吗？

非常普遍

比较普遍

一般

不太普遍

完全不普遍

Q17:如果一款新产品主打“缓解压力/改善情绪”的饮食方案，您会感兴趣并想要了解更多吗？

非常感兴趣

比较感兴趣

一般

不太感兴趣

完全不感兴趣

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