广告营销对饮食健康习惯影响的渠道调研问卷

您好！我们正在进行一项关于广告营销如何影响公众饮食健康习惯的学术研究。本问卷旨在了解您接触不同广告渠道的情况，以及这些信息对您个人饮食选择的影响。问卷匿名，所有数据仅用于学术分析，请放心填写。感谢您的宝贵时间！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-50岁

51岁及以上

Q2:您通常通过哪种渠道最频繁地接触到食品/饮料广告？（单选您最常接触的一个）

短视频平台（如抖音、快手）

社交媒体（如微信、微博、小红书）

电视/网络视频广告

搜索引擎/信息流广告

户外广告（如地铁、公交站牌）

亲友推荐/口碑传播

其他

Q3:在过去一个月中，您主要通过以下哪些渠道接触到与“健康饮食”或“特定食品功效”（如减脂、补充营养）相关的广告信息？（可多选）

短视频平台（如抖音、快手）

社交媒体（如微信、微博、小红书）

电视/网络视频广告

搜索引擎/信息流广告

电商平台（如淘宝、京东）

健康类APP/网站

线下讲座/体验活动

亲友推荐/口碑传播

几乎没有接触过

Q4:您认为上述渠道中，哪种渠道的食品广告对您的购买决策影响最大？

短视频平台

社交媒体

电视/网络视频

搜索引擎/信息流

电商平台

健康类APP/网站

线下活动

亲友推荐

都没有明显影响

Q5:总体而言，您对目前通过广告接触到的食品/饮料健康信息的信任程度如何？（1分表示完全不信任，5分表示完全信任）

分数

标签

Q6:您更倾向于信任包含以下哪些元素的食品健康广告？（可多选）

有专业医生/营养师出镜或背书

展示具体的科学实验或数据

来自知名品牌或老字号

有大量普通消费者的真实好评/案例

广告内容朴实，不夸大功效

有权威机构（如FDA、中国营养学会）认证标识

以上都不信任

Q7:当看到一个宣称具有健康功效（如“助消化”、“高蛋白”）的新食品广告时，您通常会？

立刻产生兴趣，可能会搜索或尝试购买

先记下来，有空时再搜索更多信息

持怀疑态度，需要看到更多用户评价才考虑

基本不相信，认为只是营销噱头

完全不关心

Q8:广告营销是否曾促使您改变或尝试以下哪些饮食行为？（可多选）

购买广告中的特定健康食品（如代餐奶昔、益生菌）

尝试广告中推荐的饮食法（如轻断食、低碳水）

增加某类食物的摄入（如多吃粗粮、喝酸奶）

减少某类食物的摄入（如减糖、少油）

开始关注食品成分表和营养标签

没有促使我做出任何改变

Q9:基于广告印象，您最近一次购买“健康概念”食品（如零糖饮料、全麦面包、植物肉等）的主要原因是？

广告让我觉得它确实更健康

广告营造的时尚/潮流感吸引了我

价格促销力度大

看到网红/明星推荐

朋友都在吃/喝，跟风购买

我很少购买这类产品

Q10:如果0分表示“完全误导”，10分表示“非常有帮助”，您会给当前主流食品健康广告在帮助公众形成科学饮食观念方面的表现打几分？

选项1

Q11:您认为当前食品健康广告存在的最主要问题是什么？

夸大宣传，与实际效果不符

信息过于复杂或专业，难以理解

同质化严重，缺乏新意

制造焦虑，如过度强调“瘦身”、“抗衰”

针对儿童等特定群体的不当营销

暂时没发现明显问题

Q12:您希望未来通过广告获得哪些更实用的饮食健康信息？（可多选）

简单易懂的日常膳食搭配指南

针对不同体质/健康状况的饮食建议

如何科学解读食品标签

常见食品谣言的辟谣

本地化、当季的健康食材推荐

烹饪技巧与健康食谱

不需要更多广告信息

Q13:对于利用社交媒体KOL（关键意见领袖）进行健康食品推广，您的态度是？

非常信赖，会跟随购买

比较信赖，会作为重要参考

一般，会结合其他信息判断

不太信赖，觉得多是商业合作

非常不信赖，认为缺乏专业性

Q14:请回忆一个令您印象深刻的食品健康广告（无论好坏），并简要描述它为何让您印象深刻。

填空1

Q15:您是否愿意在未来接收更多基于您个人兴趣精准推送的食品健康广告？

非常愿意，希望获得个性化推荐

比较愿意，但希望我能控制推送频率

一般，无所谓

不太愿意，觉得是信息骚扰

非常不愿意，希望完全屏蔽

Q16:对于广告营销如何更好地促进公众健康饮食，您是否有其他意见或建议？（选填）

填空1

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