广告营销对饮食健康习惯与口碑影响的调研问卷

您好！我们正在进行一项关于广告营销如何影响公众饮食健康习惯及产品口碑的学术调研。本问卷完全匿名，所有数据仅用于学术研究，请根据您的真实情况与感受填写。非常感谢您的参与！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q2:您平时主要通过哪些渠道接触食品/饮料广告？（可多选）

电视

社交媒体（如微信、微博、抖音、小红书）

视频网站（如B站、优酷、腾讯视频）

搜索引擎/信息流广告

户外广告（如地铁、公交站）

朋友/家人推荐

其他

Q3:当您看到一款新推出的健康食品（如低糖饮料、高蛋白零食）的广告时，哪些因素最可能吸引您尝试购买？

产品宣称的健康功效（如“0糖”、“高纤维”）

广告中使用的代言人或KOL（关键意见领袖）

广告的创意和视觉呈现

朋友或社交网络上的好评

促销活动（如打折、买一送一）

品牌本身的知名度和信任度

Q4:您认为当前食品广告中对“健康”概念的宣传，普遍真实可信吗？

非常可信

比较可信

一般

不太可信

完全不可信

Q5:看到一个食品广告后，您通常会采取什么行动？

立即搜索了解更多信息

加入购物车/收藏，稍后考虑

直接忽略

分享给朋友讨论

立即购买尝试

Q6:请评估广告营销对您个人饮食选择（如选择更健康的食品）的影响程度。（1分表示毫无影响，5分表示影响极大）

分数

标签

Q7:在您决定购买一款食品前，您会通过哪些渠道核实其健康信息或口碑？

查看产品包装上的营养成分表

在电商平台查看用户评价

在社交媒体或专业平台（如小红书、知乎）搜索测评

咨询医生或营养师等专业人士

相信品牌官方宣传，不特意核实

Q8:如果一款食品广告宣称其具有特定健康益处（如“助消化”、“增强免疫力”），但您身边的朋友尝试后评价一般，您还会购买吗？

会，更相信广告和官方信息

可能会，但会降低购买意愿

不会，更相信朋友的实际体验

不确定

Q9:您有多大可能向朋友或家人推荐一款主要因广告吸引而购买、且您认为确实健康美味的食品？（0-10分，0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q10:您认为“网红”或KOL（关键意见领袖）推广的食品，其健康真实性通常如何？

普遍真实可靠

大部分真实，少数夸大

真假参半

大部分夸大，少数真实

普遍夸大不实

Q11:您认为哪些类型的食品广告最容易引发误导或对健康习惯产生不良影响？

将高糖饮料宣传为“活力来源”

将油炸零食标榜为“非油炸、更健康”

过度强调“无添加”但忽略其他不健康成分

利用儿童喜欢的卡通形象推销不健康食品

宣称具有治疗效果（如“降血压”、“减肥”）的普通食品

Q12:对于广告中出现的“科学术语”或“营养数据”（如益生菌、Ω-3、每份含XX克蛋白质），您的理解程度是？

完全理解其含义

大致理解

一知半解

完全不了解，但觉得专业

不关心这些术语

Q13:请回忆一个让您印象最深刻的健康食品广告（或反面案例），并简要描述它为何让您印象深刻。

填空1

Q14:您是否曾因为某款食品的负面口碑（如健康争议、质量丑闻）而改变购买习惯，即使您曾看过它的正面广告？

经常如此

偶尔如此

很少如此

从未如此

Q15:总体而言，您认为广告在帮助您养成更健康的饮食习惯方面，起到了怎样的作用？（1分起负面作用，5分起积极作用）

分数

标签

Q16:您希望未来在健康食品广告中看到哪些更负责任的信息或形式？

更醒目、易懂的营养成分标识

更多由独立第三方机构提供的检测或认证信息

减少对“特效”的夸大宣传，更注重均衡饮食理念

增加关于适宜人群和不适宜人群的提示

更多普通人真实体验的分享，而非明星代言

Q17:您认为监管机构应如何加强对食品健康广告的监管？

加大对虚假宣传的处罚力度

要求广告中必须包含关键健康警示

建立更严格的广告内容事前审查机制

鼓励公众和媒体监督举报

以上都需要

Q18:对于利用广告营销促进公众健康饮食，您还有哪些具体的意见或建议？

填空1

广告营销对饮食健康习惯与口碑影响的调研问卷

介绍

本模板旨在探究广告营销对公众饮食健康习惯与产品口碑的影响机制。帮助您评估广告吸引力、分析信息可信度、洞察消费者决策，适合市场研究机构、食品企业及健康倡导组织优化营销策略与公众沟通。

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