广告营销饮食健康习惯竞品调研问卷

您好！我们正在进行一项关于广告营销对饮食健康习惯影响的竞品调研。本问卷旨在了解您对不同健康食品/饮品广告的认知、态度及消费行为。您的回答将帮助我们更好地理解市场。问卷匿名，数据仅用于统计分析，请放心填写。感谢您的参与！

Q1:您的性别是？

男性

女性

不愿透露

Q2:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q3:您平均每周接触健康食品/饮品（如代餐、蛋白棒、无糖饮料、功能性食品等）广告的频率大约是？

几乎每天

每周3-5次

每周1-2次

很少

几乎不

Q4:您通常在哪些渠道看到这类健康食品/饮品的广告？（可多选）

社交媒体（如微信、微博、小红书、抖音）

视频网站/APP（如B站、腾讯视频）

电商平台（如淘宝、京东）

搜索引擎广告

户外广告（如地铁、公交站）

电视/广播

朋友/家人推荐

其他

Q5:当看到一款新的健康食品广告时，最能吸引您关注的首要因素是什么？

产品功效（如减脂、助眠、补充营养）

品牌/代言人知名度

广告创意/视觉效果

价格/促销信息

用户评价/口碑

Q6:您认为目前市面上健康食品/饮品的广告，在“真实性/不夸大宣传”方面做得如何？（1分表示非常不真实，5分表示非常真实）

分数

标签

Q7:总体而言，您有多大可能向朋友推荐您最近看到或购买过的某个健康食品/饮品品牌？（0-10分，0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q8:广告宣传对您最终尝试购买一款新的健康食品/饮品的影响程度是？

决定性影响，看到广告后直接购买

重要影响，是促使我搜索了解的关键因素

一般影响，会结合其他信息判断

影响很小，主要看其他因素

完全没有影响

Q9:在购买健康食品/饮品前，您通常会通过哪些方式进一步核实广告信息？（可多选）

查看电商平台用户评价

搜索社交媒体上的测评/分享

查看专业机构/媒体评测

咨询身边的朋友/家人

查看产品成分表/营养标签

基本不核实，直接尝试

Q10:与普通食品广告相比，您认为健康食品广告更应该强调什么？

科学依据/数据支撑

原料来源/生产过程

实际使用效果/案例

便捷的食用/饮用方式

健康生活理念的传达

Q11:您是否曾因为某款健康食品的广告宣传与实际体验不符，而对该品牌产生不信任感？

是，经常如此

是，偶尔如此

否，基本符合预期

没有留意过

Q12:您认为当前健康食品广告营销中存在哪些主要问题？（可多选）

夸大功效，虚假宣传

概念炒作，缺乏实质

信息繁杂，难以辨别

目标人群定位不清晰

同质化严重，缺乏创意

价格虚高

其他

Q13:您更倾向于信任哪种类型的健康食品广告信息源？

专业医生/营养师推荐

知名测评博主/KOL

普通消费者的真实分享

官方品牌发布的宣传

权威媒体/机构的报道

Q14:一个成功的健康食品广告，对您养成或改善某一健康饮食习惯（如多喝水、吃早餐、控制糖分摄入）的帮助有多大？

帮助很大，会直接引导行动

有一定帮助，会增强认知和意愿

帮助很小，习惯主要靠自身坚持

完全没有帮助

Q15:请回忆一个让您印象深刻的健康食品/饮品广告（品牌或产品名），并简要说明它打动您或让您反感的原因。

填空1

Q16:您认为“竞品”之间的广告营销策略差异明显吗？

非常明显，各有特色和侧重

比较明显，但核心卖点相似

不太明显，同质化严重

没有关注过竞品广告

Q17:您希望未来健康食品广告在哪些方面进行改进？（可多选）

提供更透明、详细的成分和功效信息

增加更多真实用户的使用见证

减少恐吓式或焦虑营销

创意更贴近年轻人喜好

结合公益活动传递品牌价值

提供更便捷的购买/体验渠道

其他

Q18:您个人目前的饮食健康习惯自我评价如何？

非常健康，有严格规划

比较健康，有意识控制

一般，偶尔注意

不太健康，随心所欲

Q19:对于健康食品企业如何通过广告营销更有效地促进公众养成健康饮食习惯，您有什么具体的意见或建议？

填空1

广告营销饮食健康习惯竞品调研问卷

介绍

本模板旨在评估广告营销对健康饮食消费行为的影响。帮助您洞察广告认知、分析购买决策、评估营销策略，适合市场调研机构、食品企业和广告公司优化营销方案。

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