广告营销与睡眠质量消费行为调研

广告营销与睡眠质量消费行为调研

您好！我们正在进行一项关于广告营销如何影响消费者睡眠质量相关产品购买行为的学术研究。本问卷完全匿名，所有数据仅用于统计分析，感谢您抽出宝贵时间参与！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q2:您最近一年内是否曾因睡眠问题（如入睡困难、易醒、多梦等）而主动寻求改善？

是，经常

是，偶尔

否，从未

Q3:您通常通过哪些渠道了解或接触到与改善睡眠相关的产品或服务信息？（可多选）

社交媒体（如微博、抖音、小红书）

电商平台广告/推荐

搜索引擎（如百度、谷歌）

电视/广播广告

朋友/家人推荐

专业医生/健康机构建议

其他

Q4:在您看到的广告中，“助眠/改善睡眠”相关宣传对您的购买决策影响有多大？（1分为毫无影响，5分为影响极大）

分数

标签

Q5:您是否曾因为某个广告宣传的“改善睡眠”效果而尝试购买相关产品（如助眠保健品、床品、香薰、白噪音机、App会员等）？

是，购买过

否，但心动过

否，完全无感

Q6:如果您购买过，主要是哪些类型的广告促使了您的购买行为？（可多选，若未购买请跳过）

网红/KOL种草视频

用户真实评价分享

科学原理/数据展示广告

限时折扣/促销广告

品牌形象广告

其他

Q7:您认为当前市场上“助眠”类产品的广告宣传，其可信度如何？

非常高，信息透明

一般，半信半疑

较低，夸大宣传普遍

非常低，基本不信

Q8:综合考虑效果、价格和广告真实性，您有多大意愿向亲友推荐您购买过的助眠产品？（0分为完全不愿意，10分为非常愿意）

选项1

Q9:当您看到多个品牌都在宣传相似的助眠功效时，您最看重哪个因素来做最终决定？

价格

品牌知名度与口碑

产品成分/原理的科学性

用户评价与反馈

广告创意与吸引力

朋友或专业人士推荐

Q10:您认为频繁接收到助眠产品的广告信息，是否会对您自身的睡眠焦虑感产生影响？（1分为毫无影响，5分为显著加重焦虑）

分数

标签

Q11:您希望未来在接收此类产品信息时，广告内容应更注重哪些方面？（可多选）

更多真实用户案例

更严谨的科学依据或临床数据

更透明的成分与价格

更少制造焦虑，更多正向引导

提供试用或体验服务

其他

Q12:您为改善睡眠而进行的消费，平均每月大约花费多少？

0元（未消费）

1-100元

101-300元

301-500元

500元以上

Q13:请描述一次让您印象最深刻的“助眠产品”广告（无论好坏），并说明原因。

填空1

Q14:总体而言，您认为当前的广告营销在引导健康睡眠消费方面，扮演了怎样的角色？

积极角色，有效普及知识并提供了解决方案

中性角色，仅是信息传递，好坏参半

消极角色，过度营销制造了不必要的焦虑和消费

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