广告营销压力来源与消费行为调研问卷

您好！我们正在进行一项关于广告营销压力来源及其对消费行为影响的学术研究。您的真实回答将为我们提供宝贵的数据支持。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请放心作答。感谢您的参与！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-50岁

51岁及以上

Q2:您目前的主要职业身份是？

在校学生

在职人员

自由职业者

待业/退休

其他

Q3:您平均每天主动或被动接触广告（包括线上和线下）的时长大约是？

少于30分钟

30分钟-1小时

1-2小时

2-4小时

4小时以上

Q4:您认为以下哪些渠道的广告给您带来的“信息压力”或“打扰感”最强？（可多选）

手机App开屏/信息流广告

社交媒体（微信、微博等）广告

短视频平台广告

电商平台（淘宝、京东等）广告

搜索引擎广告

电视/广播广告

户外广告（地铁、电梯、公交等）

电子邮件营销

其他

Q5:当您看到不感兴趣的广告时，您通常的反应是？

立即关闭/跳过

快速划走/忽略

可能会看几秒，但不会点击

感到烦躁，但无可奈何

无所谓，已经习惯了

Q6:请评价以下说法与您感受的符合程度（1-5分，1为非常不符合，5为非常符合）：广告的频繁推送让我感到信息过载和疲惫。

分数

标签

Q7:请评价以下说法与您感受的符合程度（1-5分，1为非常不符合，5为非常符合）：“限时优惠”、“最后X件”等营销话术会让我产生紧迫感和焦虑。

分数

标签

Q8:请评价以下说法与您感受的符合程度（1-5分，1为非常不符合，5为非常符合）：看到社交媒体上他人分享的“网红”产品或“种草”内容，有时会让我感到不买就落伍了。

分数

标签

Q9:在多大程度上，您会因为广告营销的压力（如营造的稀缺感、从众氛围）而购买原本不需要或不计划购买的商品？

几乎总是

经常

偶尔

很少

从不

Q10:您认为哪种广告形式最能有效促使您产生购买行为？

用户真实评价/口碑推荐

网红/KOL测评与推荐

品牌官方发布的优惠信息

基于我兴趣的精准推送广告

创意有趣的品牌内容广告

传统硬广（如电视广告）

Q11:为了减少广告带来的压力或干扰，您通常会采取哪些行动？（可多选）

购买App会员去广告

使用广告拦截插件

关闭App的个性化推荐

减少使用某些广告多的App

直接向平台反馈广告问题

不采取任何行动

其他

Q12:您更倾向于接受哪种类型的广告？

明确告知是广告，但内容与我高度相关

以原生内容形式呈现，不显突兀

创意性强，能带来娱乐或知识

提供真实、可验证的优惠

无所谓，都不喜欢

Q13:请评价您对当前广告生态的总体满意度（1-5分，1为非常不满意，5为非常满意）。

分数

标签

Q14:您认为广告主或平台方可以如何改进，以减少对用户的压力并提升广告体验？（选填）

填空1

Q15:您是否曾因广告营销压力而产生过非理性消费（如冲动购物、囤积商品）并感到后悔？

是，经常如此

是，偶尔如此

很少

从未有过

Q16:当您进行非计划性消费后，通常会有哪些后续行为或感受？（可多选）

立即退货

闲置不用

感到后悔或自责

分享给朋友，寻求认同

认为物有所值，不后悔

将其视为一次教训，下次注意

其他

Q17:您认为自己的消费行为受广告影响的程度是？

影响极大，是主要决策依据

影响较大，会参考广告信息

影响一般，会结合自身判断

影响较小，基本不受广告左右

完全不受影响

Q18:请用一个词或短语描述您对当前无处不在的广告营销环境的整体感受。（选填）

填空1

广告营销压力来源与消费行为调研问卷

介绍

本模板旨在提供广告营销压力与消费行为关联研究的标准化调研工具。帮助您评估广告信息压力、分析非理性消费动因、了解用户广告偏好，适合市场研究机构、品牌营销部门及学术研究者开展精准的广告效果与用户体验分析。

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