广告营销公益参与意愿舆情监测调研问卷

您好！我们正在进行一项关于公众对广告营销中公益元素参与意愿及舆情反应的调研。本问卷旨在了解您的真实看法与态度，所有数据仅用于学术研究，我们将对您的个人信息严格保密。感谢您的参与！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-50岁

51岁及以上

Q2:您的最高学历是？

高中及以下

大专

本科

硕士

博士及以上

Q3:您平均每天接触广告（包括线上和线下）的时长大约是？

少于30分钟

30分钟至1小时

1-2小时

2-3小时

3小时以上

Q4:您主要通过哪些渠道接触广告？（单选最常使用的渠道）

社交媒体（微信、微博、抖音等）

视频网站/App（如爱奇艺、B站）

电视

户外广告（地铁、公交站牌等）

搜索引擎

其他

Q5:在您印象中，哪些类型的广告更容易让您关注到其中包含的公益元素？（可多选）

情感故事类广告

明星/名人代言广告

动画/创意短片

信息图表或数据可视化广告

社交媒体互动活动（如转发捐赠）

线下快闪或公益活动

对公益元素没有特别印象

Q6:当看到广告中融入公益元素（如环保、助学、关爱弱势群体等）时，您对该品牌的好感度会提升吗？（1分表示完全不会，5分表示会极大提升）

分数

标签

Q7:您认为广告中融入公益元素的主要目的是什么？

企业真心实意回馈社会

提升品牌形象和好感度

一种营销手段和噱头

法律法规或行业要求

不清楚

Q8:如果一则广告宣传了其公益行为，您有多大意愿向朋友或家人分享或推荐这个品牌/产品？（0分表示完全不愿意，10分表示非常愿意）

选项1

Q9:您会因为广告中的公益元素而产生哪些后续行为？（可多选）

记住该品牌

在社交媒体上点赞、评论或转发

主动搜索品牌或公益项目的更多信息

增加购买该品牌产品的意愿

参与广告发起的公益捐款或志愿活动

不会产生任何特别行为

Q10:如果发现某品牌宣传的公益行为与实际执行有较大出入（即“作秀”或“洗绿”），您会如何反应？

非常反感，会抵制该品牌

有些失望，但不会特别抵制

无所谓，广告本来就是宣传

会主动在社交平台曝光批评

不关注此类信息

Q11:您认为广告中公益信息的透明度（如捐款明细、项目进展）重要吗？

非常重要，直接影响信任度

比较重要，希望看到一些证明

一般，有宣传即可

不重要，不关心细节

没考虑过这个问题

Q12:您认为当前广告营销中公益元素的整体可信度如何？（1分表示完全不可信，5分表示非常可信）

分数

标签

Q13:您通常通过哪些渠道了解或讨论关于广告中公益营销的负面舆情？（可多选）

微博、微信公众号文章

知乎、豆瓣等社区平台

新闻客户端推送

短视频平台（抖音、快手）评论

朋友圈或微信群聊天

传统媒体（电视、报纸）报道

不关注此类舆情

Q14:当看到关于某品牌公益广告的负面讨论时，您会倾向于相信吗？

会，并影响我对该品牌的看法

会先看看，等待更多信息或官方回应

不会轻易相信，可能是恶意竞争

完全不在意网络讨论

视讨论的证据充分程度而定

Q15:请描述一个让您印象最深刻的、包含公益元素的广告（品牌、内容不限），以及它让您印象深刻的原因。

填空1

Q16:对于广告主，您最希望他们在公益营销中做出哪些改进？

确保公益行为真实、透明、可追溯

选择与品牌调性更契合的公益主题

创新宣传形式，避免说教和煽情

建立长效公益机制，而非一次性活动

加强与消费者的互动，让消费者也能参与

Q17:总体而言，您支持广告与公益结合这种形式吗？（1分表示完全不支持，5分表示非常支持）

分数

标签

Q18:您对广告营销中如何更好地结合公益元素，以及如何有效监测相关舆情，还有哪些其他建议或想法？

填空1

广告营销公益参与意愿舆情监测调研问卷

介绍

本模板旨在提供公众对广告中公益元素参与意愿及舆情反应的标准化调研方案。帮助企业了解消费者态度、评估营销效果、监测品牌声誉，适合市场研究机构、品牌方和广告公司优化公益营销策略。

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