广告营销社会责任认知竞品调研

尊敬的参与者，您好！本问卷旨在了解您对广告营销领域社会责任的认知，以及对行业内主要企业实践的看法。您的回答将为我们提供宝贵的研究数据。问卷匿名填写，所有信息仅用于学术研究，请放心作答。

Q1:您目前从事的行业是？

广告/营销/公关

媒体/出版/影视

互联网/科技

消费品/零售

金融/法律/咨询

教育/科研

其他

Q2:您对“企业社会责任（CSR）”这一概念的了解程度是？

非常了解，能清晰阐述其内涵与实践

比较了解，知道其主要内容

一般了解，听说过但不深入

不太了解

完全不了解

Q3:您认为广告营销行业履行社会责任的重要性如何？

极其重要，是行业健康发展的基石

比较重要，有助于提升品牌形象

一般重要，是锦上添花

不太重要，应以商业利益为先

完全不重要

Q4:在您看来，广告营销行业的社会责任主要体现在哪些方面？（可多选）

广告内容真实、不虚假宣传

尊重文化多样性，避免歧视与偏见

保护消费者（尤其是未成年人）权益

倡导健康、积极的生活方式

关注环保议题，推广可持续发展

数据隐私保护

员工权益保障与职业发展

其他

Q5:总体而言，您认为目前国内广告营销行业在社会责任方面的整体表现如何？

表现卓越，走在各行业前列

表现良好，有积极实践

表现一般，有待加强

表现较差，问题较多

不了解/无法评价

Q6:请为以下广告营销企业在“履行社会责任”方面的公众形象打分（1分表示非常差，5分表示非常好）。

分数

标签

Q7:A公司

不了解

Q8:B公司

不了解

Q9:C公司

不了解

Q10:D公司

不了解

Q11:您通过哪些渠道了解到广告营销企业的社会责任信息？（可多选）

企业官方发布的CSR报告/白皮书

新闻报道（含社交媒体）

行业奖项与评选（如金投赏社会责任奖）

企业发起的公益营销活动

行业研讨会/论坛

朋友/同事口碑

几乎不关注

Q12:当一个广告营销企业积极履行社会责任时，您对其品牌好感度会如何变化？

显著提升

略有提升

没有影响

略有下降

显著下降

Q13:您认为广告营销企业履行社会责任的主要驱动力是什么？

提升品牌声誉与公众信任

响应政府/监管要求

满足投资者/股东期望

内部价值观与企业文化驱动

应对竞争对手压力

其他

Q14:您认为广告营销企业在履行社会责任时面临的最大挑战是？

商业利益与社会责任的平衡

缺乏统一的衡量标准与透明度

公众认知度低，投入产出比不高

内部资源（资金、人力）有限

难以找到与业务紧密结合的切入点

其他

Q15:您认为哪种社会责任实践对广告营销企业自身商业价值的提升最直接？

发布高质量、有创意的公益广告

建立严格的内部伦理审查机制

发起与业务相关的可持续发展项目

发布详实、透明的社会责任报告

积极参与行业标准制定

其他

Q16:在评估竞品的社会责任表现时，您最关注哪些维度？（可多选）

广告内容的合规性与道德性

对特殊群体（如儿童、残障人士）的保护措施

员工福利、多元与包容政策

供应链管理中的社会责任

环保举措与碳足迹

数据安全与用户隐私保护

社区参与与公益捐赠

其他

Q17:您认为，未来广告营销行业在社会责任领域最需要加强的方向是？

加强行业自律与伦理规范

提高社会责任信息披露的透明度

将社会责任深度融入核心业务与创意

加强对新兴技术（如AI、大数据）应用的伦理监管

提升全行业从业者的社会责任意识

其他

Q18:如果一家广告公司因社会责任问题（如虚假广告、数据滥用）引发负面舆情，您作为潜在客户，选择其服务的可能性会？

大幅降低，基本不会考虑

有所降低，会慎重评估

影响不大，主要看专业能力与价格

没有影响

不了解

Q19:请列举一个您认为在履行社会责任方面做得比较出色的广告营销企业或案例，并简述理由。

填空1

Q20:请提出一条您认为能有效提升广告营销行业社会责任整体水平的建议。

填空1

Q21:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q22:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q23:您的最高学历是？

高中及以下

大专

本科

硕士

博士及以上

广告营销社会责任认知竞品调研

介绍

本模板旨在提供广告营销行业社会责任认知与竞品表现的标准化调研方案。帮助您评估公众认知、分析企业实践、洞察行业趋势，适合市场研究机构、广告公司和品牌方进行社会责任战略规划与竞品分析。

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