广告营销数字化转型认知问卷调查

尊敬的受访者，您好！本次调查旨在了解广告营销行业从业者对数字化转型的认知与看法。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解行业趋势。问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的参与！

Q1:您所在公司的业务类型属于？

广告主（品牌方）

广告代理公司

媒体平台

营销技术/数据服务商

其他

Q2:您在公司的职位层级是？

基层员工/专员

中层管理者/经理

高层管理者/总监及以上

其他

Q3:您认为您所在公司/部门的广告营销数字化转型处于哪个阶段？

尚未启动

初步探索与规划

局部试点与实施

全面推广与深化

已成熟并持续优化

Q4:您认为驱动广告营销数字化转型的主要因素有哪些？（可多选）

消费者行为与媒介习惯变化

数据获取与处理能力提升

市场竞争压力

新技术的涌现（如AI、大数据）

公司战略要求

降本增效的需求

其他

Q5:您认为数字化转型对提升广告营销效果的作用如何？

作用非常显著

作用比较明显

作用一般

作用有限

没有作用

Q6:在您看来，数字化转型主要优化了广告营销的哪些环节？（可多选）

目标受众洞察与定位

广告内容创意与生成

媒体投放策略与优化

广告效果监测与评估

客户关系管理与再营销

营销预算分配与ROI分析

其他

Q7:您认为目前广告营销数字化转型面临的最大挑战是什么？

数据孤岛与整合困难

技术人才与专业能力缺乏

内部组织与流程阻力

数据安全与隐私合规风险

投入成本高昂，ROI不明确

其他

Q8:请评估您对以下营销技术的熟悉程度（1分为完全不熟悉，5分为非常熟悉）：程序化广告购买

分数

标签

Q9:请评估您对以下营销技术的熟悉程度（1分为完全不熟悉，5分为非常熟悉）：客户数据平台（CDP）

分数

标签

Q10:请评估您对以下营销技术的熟悉程度（1分为完全不熟悉，5分为非常熟悉）：营销自动化（MA）

分数

标签

Q11:请评估您对以下营销技术的熟悉程度（1分为完全不熟悉，5分为非常熟悉）：人工智能在内容创意中的应用

分数

标签

Q12:您主要通过哪些渠道获取数字化转型相关的知识与信息？（可多选）

行业报告与白皮书

专业媒体与网站

行业会议与沙龙

公司内部培训

同行交流

在线课程与认证

其他

Q13:您认为未来1-2年，哪个领域的技术将对广告营销产生最颠覆性的影响？

人工智能与生成式AI

大数据与隐私计算

元宇宙与虚拟现实

物联网与智能硬件

区块链

其他

Q14:在数字化转型中，您认为广告营销人员的核心能力需要向哪个方向转变？

数据分析和洞察能力

技术理解与应用能力

跨部门协作与项目管理能力

战略思维与商业敏锐度

创意与内容能力

其他

Q15:如果0分代表“非常不乐观”，10分代表“非常乐观”，您对广告营销数字化转型的未来前景打几分？

选项1

Q16:您认为第三方Cookie的逐步淘汰对行业数字化转型的影响是？

重大挑战，需要彻底重构策略

有一定影响，但催生了新的解决方案

影响有限，行业已做好准备

不清楚/不关注

Q17:您所在公司/团队在数字化转型中，与哪些外部合作伙伴的合作最为紧密？（可多选）

营销技术供应商

数据提供商

咨询公司

媒体平台

高校/研究机构

暂无紧密合作

其他

Q18:您如何评价公司管理层对数字化转型的重视与支持程度？

非常重视，资源投入充足

比较重视，有一定支持

一般，口头支持多于实际行动

不够重视，资源有限

非常不重视

Q19:请分享一个您亲身经历或观察到的，关于广告营销数字化转型的成功案例或深刻教训。（选填）

填空1

Q20:对于希望推进数字化转型的广告营销团队，您最重要的建议是什么？（选填）

填空1

广告营销数字化转型认知问卷调查

介绍

本模板旨在提供广告营销行业数字化转型认知的标准化调研方案。帮助您评估转型阶段、识别核心挑战、洞察技术趋势，适合广告主、代理公司及营销服务商制定科学的数字化发展战略。

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