广告营销与理财习惯竞品调研问卷

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于广告营销与个人理财习惯的调研，旨在了解不同营销方式对您理财决策的影响。本问卷匿名填写，所有数据仅用于学术研究，感谢您的宝贵时间！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q2:您的个人月收入（或可支配生活费）大致在哪个范围？

3000元以下

3001-6000元

6001-10000元

10001-20000元

20001-50000元

50000元以上

Q3:您主要通过哪些渠道了解理财产品或金融资讯？（可多选）

银行/金融机构官网/APP

社交媒体（如微信、微博、抖音）

财经新闻网站/APP（如东方财富、新浪财经）

亲友推荐

搜索引擎广告

视频平台广告（如B站、YouTube）

电子邮件营销

线下讲座/活动

Q4:您目前是否拥有任何形式的投资或理财产品（如股票、基金、保险、定期存款等）？

是，有多种

是，只有1-2种

否，但计划在未来6个月内开始

否，暂无计划

Q5:总体而言，您对目前接触到的理财类广告的信任度如何？（1分表示完全不信任，5分表示非常信任）

分数

标签

Q6:以下哪些类型的理财广告更能吸引您的注意？（可多选）

突出高收益回报的

强调低风险、保本保息的

有知名专家或明星代言的

采用真实用户故事或案例的

设计简洁、信息清晰的

以短视频或动画形式呈现的

提供免费试算或诊断工具的

Q7:看到一个感兴趣的理财广告后，您最可能采取的第一步行动是什么？

立即点击链接了解详情

搜索该产品或公司的更多信息

先收藏或截图，稍后再看

直接忽略

向亲友咨询

Q8:如果以0-10分来衡量，您有多大可能向朋友推荐您最近一次通过广告了解并购买的理财产品？（0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q9:在决定购买一款理财产品前，您通常会进行哪些验证？（可多选）

查询发行机构的资质和口碑

仔细阅读产品合同条款

对比多家机构的同类产品

在第三方平台查看用户评价

咨询独立的理财顾问

基本不验证，相信广告和销售

Q10:您认为理财广告中最大的问题或误导性信息通常是什么？

夸大或隐瞒风险

承诺不切实际的高收益

使用复杂难懂的术语

隐藏重要费用或条款

代言人或案例不真实

Q11:您更偏好哪种风格的理财广告沟通方式？

专业严谨，数据详实

轻松幽默，贴近生活

情感共鸣，讲述故事

直接了当，突出利益点

Q12:广告中提供的“限时优惠”或“新客专享”等信息，对您的购买决策影响有多大？（1分表示毫无影响，5分表示影响极大）

分数

标签

Q13:您使用过以下哪些金融科技（FinTech）APP或平台？（可多选）

支付宝/蚂蚁财富

微信理财通

天天基金网

蛋卷基金（雪球）

京东金融

陆金所

其他

均未使用过

Q14:相比传统银行，这些金融科技平台的广告和营销活动对您的吸引力如何？

明显更强

稍强一些

差不多

稍弱一些

明显更弱

Q15:请回忆一个让您印象特别深刻（无论是好是坏）的理财广告，并简要描述它为何让您印象深刻。

填空1

Q16:您是否曾因广告营销而尝试购买一款理财产品，但后续体验未达预期？

是，多次发生

是，发生过一两次

否，但听说过类似情况

否，从未有过

Q17:为了帮助您做出更好的理财决策，您希望广告或营销内容提供哪些更多信息？（可多选）

更详细、易懂的风险揭示

历史业绩的完整、透明展示

与同类产品的客观对比数据

清晰的全部费用结构说明

便捷的在线咨询或客服入口

投资者教育内容（如知识科普）

Q18:您认为当前的理财广告监管力度是否足够？（1分表示监管严重不足，5分表示监管非常严格有效）

分数

标签

Q19:未来一年，您计划在理财投资上投入更多精力或资金吗？

是，大幅增加

是，略有增加

保持不变

可能减少

不确定

Q20:对于理财产品的广告营销，您还有哪些其他的意见或建议？

填空1

广告营销与理财习惯竞品调研问卷

介绍

本模板旨在分析广告营销对个人理财习惯的影响。帮助您了解信息渠道偏好、评估广告信任度、优化营销策略，适合金融机构、市场研究团队和广告策划人员提升营销精准度。

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