广告营销理财习惯与品牌认知调查

您好！我们正在进行一项关于广告营销对个人理财习惯及品牌认知影响的调研。本问卷旨在了解您在日常生活中接触理财相关广告、您的理财行为习惯以及对相关品牌的认知情况。您的回答将为我们提供宝贵的数据支持。问卷采用匿名方式，所有数据仅用于统计分析，请根据您的实际情况放心填写。感谢您的参与！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q2:您目前的职业状态是？

在校学生

在职人员

自由职业者/个体户

退休人员

待业/求职中

其他

Q3:您个人每月的可支配收入（税后）大致在哪个范围？

3000元以下

3001-6000元

6001-10000元

10001-20000元

20001-50000元

50000元以上

Q4:您通常通过哪些渠道获取理财相关的信息？（可多选）

社交媒体（如微信、微博、抖音、小红书）

新闻资讯类APP/网站

银行/证券公司APP或官网

亲友推荐

电视/广播广告

户外/电梯广告

理财类书籍/课程

其他

Q5:您平均每周接触到理财产品或服务的广告（包括线上和线下）的频率大约是？

几乎没有

1-3次

4-7次

8-15次

16次以上

Q6:以下哪些类型的理财广告更容易引起您的注意？（可多选）

强调高收益回报

突出低风险/稳健

有明星/专家代言

创意新颖、故事性强

界面简洁、信息清晰

提供免费试用或体验金

其他

Q7:当您看到一个感兴趣的理财广告后，您通常会？

立即点击/扫码了解详情

先记住品牌或产品名，稍后搜索

与亲友讨论

直接忽略，不采取行动

视广告可信度而定

Q8:您目前是否有进行任何形式的理财（如银行存款、基金、股票、保险等）？

是，我有长期且稳定的理财规划

是，但我只是偶尔尝试

否，但我有计划开始

否，目前没有理财打算

Q9:如果您有理财行为，主要投资于哪些类型的理财产品？（可多选，如无请跳过）

银行活期/定期存款

货币基金（如余额宝）

债券/债券基金

股票/股票型基金

混合型基金

保险产品（理财型）

黄金/外汇等

其他

Q10:在做出理财决策时，广告对您的影响力有多大？

影响很大，是我了解产品的主要途径

有一定影响，会作为参考信息之一

影响很小，我更相信其他渠道的信息

完全没有影响，我完全忽略广告

Q11:请评估您对常见理财广告宣传语（如“高收益”、“稳健增值”、“专家推荐”）的信任程度。（1分表示完全不信任，5分表示非常信任）

分数

标签

Q12:您能立刻回想起来的理财类品牌或平台有几个？

0个

1-2个

3-5个

6个及以上

Q13:请写出您第一时间想到的1-3个理财品牌或APP的名称。

填空1

Q14:对于您刚刚写下的品牌，您对其印象主要来源于？

长期、大量的广告曝光

亲友或同事的使用推荐

自己实际使用过

媒体报道或行业口碑

其他

Q15:您认为一个理财品牌的广告，最应该向您传递的核心信息是什么？

资金安全与风控能力

历史业绩与收益率

产品的易用性与便捷性

品牌的专业性与信誉

客户服务与用户口碑

Q16:您认为当前理财广告存在哪些主要问题？（可多选）

夸大宣传，误导消费者

信息不透明，条款复杂

过度骚扰，推送频繁

同质化严重，缺乏创意

未能清晰揭示风险

其他

Q17:如果一款理财产品的广告非常吸引您，但品牌知名度不高，您会考虑尝试吗？

会，只要产品看起来靠谱

可能会，但需要做更多背景调查

不会，我只选择知名大品牌

视情况而定

Q18:总的来说，您有多大意愿向身边的朋友推荐您目前正在使用或最信任的理财品牌/平台？（0分表示完全不愿意，10分表示非常愿意）

选项1

Q19:未来一年，您是否有增加理财投入或尝试新理财产品的计划？

是，计划大幅增加/尝试

是，计划小幅增加/尝试

否，保持现状

不确定

Q20:您希望未来看到更多关于哪些方面的理财广告或内容？（可多选）

基础理财知识科普

市场分析与趋势解读

具体产品深度评测

风险防范与案例警示

成功投资者的经验分享

互动性强的模拟体验

其他

Q21:对于理财品牌的广告营销或产品服务，您还有哪些具体的意见或建议？

填空1

广告营销理财习惯与品牌认知调查

介绍

本模板旨在提供广告营销对理财行为及品牌认知影响的标准化调研方案。帮助您评估广告效果、分析用户习惯、洞察品牌印象，适合金融机构与市场研究公司开展消费者行为与营销策略分析。

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