广告营销保险购买意愿需求调研问卷

广告营销保险购买意愿需求调研问卷

您好！我们正在进行一项关于保险产品购买意愿与广告营销接受度的市场调研。本问卷旨在了解您对保险广告的看法以及您的潜在需求。您的回答将完全匿名，仅用于统计分析，感谢您的宝贵时间！

Q1:您的年龄段是？

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q2:您目前的个人年收入大致范围是？

10万元以下

10-20万元

20-30万元

30-50万元

50万元以上

Q3:您目前已经购买了哪些类型的保险？（可多选）

社会医疗保险

商业医疗保险

重大疾病保险

人寿保险

意外伤害保险

养老保险/年金

财产保险（车险、家财险等）

旅行保险

其他

未购买任何商业保险

Q4:您未来一年内是否有购买新保险产品的计划？

是，已有明确计划

是，正在考虑

不确定

暂时没有计划

Q5:您通常通过哪些渠道了解保险产品信息？（可多选）

保险公司官网/APP

保险代理人/经纪人

银行理财经理

社交媒体（微信、微博、抖音等）

搜索引擎广告

视频网站贴片广告

户外广告（地铁、公交站牌）

亲友推荐

财经媒体/新闻

其他

Q6:您对目前市面上保险广告的总体印象如何？（1分非常差，5分非常好）

分数

标签

Q7:您认为一个吸引您的保险广告应具备哪些特点？（可多选）

信息清晰透明，无隐藏条款

真实感人的故事/案例

专业权威的专家解读

简洁明了的产品利益点

幽默或富有创意的表现形式

有吸引力的代言人或KOL推荐

直接的价格或优惠信息

其他

Q8:哪种广告形式最能引起您对一款新保险产品的兴趣？

短视频广告（如抖音、快手）

长视频/微电影广告

信息流图文广告

直播讲解

线下活动/沙龙

传统电视广告

其他

Q9:如果看到一则感兴趣的保险广告，您有多大可能会点击/深入了解？（0-10分，0分完全不会，10分一定会）

选项1

Q10:在决定购买保险前，您最关注的信息是什么？

保障范围与条款细节

价格与性价比

保险公司的品牌与信誉

理赔流程与便捷性

售后服务与客户评价

其他

Q11:哪些因素会阻碍您最终购买一款保险产品？（可多选）

产品条款复杂，看不懂

价格超出预算

对保险公司不信任

理赔流程听说很麻烦

觉得自己暂时不需要

没有合适的购买渠道或顾问

其他

Q12:您更倾向于通过哪种方式完成保险购买？

线上自助完成全部流程

线上咨询后线上购买

线下与代理人面谈后购买

通过银行等第三方机构购买

其他

Q13:请描述您印象最深的一则保险广告（无论好坏），并说明原因。

填空1

Q14:您对“将保险与健康管理、医疗服务相结合”这类创新产品概念的感兴趣程度是？（1分完全不感兴趣，5分非常感兴趣）

分数

标签

Q15:如果保险公司提供免费的在线健康咨询或体检服务，是否会增加您购买其产品的意愿？

会显著增加

会稍微增加

没有影响

反而会降低（担心是营销噱头）

Q16:您希望保险公司通过哪些方式与您保持长期联系？（可多选）

定期发送产品与健康资讯

生日/节日祝福

客户专属活动邀请

保单周年回顾与建议

续保提醒

不希望被打扰

其他

Q17:对于保险公司的广告营销，您还有什么具体的意见或建议？

填空1

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