广告营销保险购买意愿与品牌认知调查

您好！我们正在进行一项关于保险产品广告营销效果、品牌认知以及购买意愿的调研。本问卷旨在了解您对保险广告的看法、对相关品牌的印象以及您的潜在购买意向。您的回答将完全匿名，仅用于学术与市场研究，请根据您的真实感受填写。感谢您的参与！

Q1:您在过去一年中，是否通过任何渠道（如电视、网络、社交媒体、户外广告等）看到过保险产品的广告？

是，经常看到

是，偶尔看到

几乎没有看到过

完全没有印象

Q2:您通常在哪些渠道看到保险广告？（可多选）

电视

视频网站（如爱奇艺、腾讯视频）

社交媒体（如微信、微博、抖音、小红书）

搜索引擎（如百度）

新闻资讯类App

户外广告（如地铁、公交站牌、楼宇）

亲友推荐/分享

其他

Q3:当您看到保险广告时，您通常会？

仔细观看/阅读

快速浏览

直接跳过/关闭

视广告内容和形式而定

Q4:总体而言，您认为目前市面上的保险广告对您了解保险产品有帮助吗？(1分表示毫无帮助，5分表示非常有帮助)

分数

标签

Q5:您认为哪种类型的保险广告最能吸引您的注意力？

情感故事型（讲述温情、责任故事）

功能利益型（清晰展示产品保障与优势）

明星/专家代言型

幽默创意型

数据/案例对比型

都不吸引

Q6:一个好的保险广告，您认为最重要的元素是什么？（可多选）

信息清晰易懂

真实可信，不夸大

有情感共鸣

视觉/创意吸引人

突出产品核心优势

有明确的行动号召（如咨询、领取）

Q7:提到“保险品牌”，您脑海中首先浮现的是哪个或哪几个品牌？（请直接说出品牌名称）

中国平安

中国人寿

太平洋保险

泰康保险

友邦保险

其他（请填写）

Q8:请用一个词或一句话描述您对上述首先想到的保险品牌的整体印象。

填空1

Q9:您对您所熟知的保险品牌的信任度如何？(1分表示完全不信任，5分表示完全信任)

分数

标签

Q10:您认为一个值得信赖的保险品牌应具备哪些特质？（可多选）

历史悠久，规模大

理赔速度快，服务好

产品条款清晰透明

销售人员专业可靠

社会责任感强，口碑好

价格合理

Q11:您目前是否已经购买了任何商业保险（如寿险、重疾险、医疗险、意外险、车险等，社保除外）？

是，已购买多项

是，仅购买了一两项

否，但正在考虑购买

否，暂时没有购买计划

Q12:如果您有购买保险的意愿或计划，主要考虑为哪些方面提供保障？（可多选）

重大疾病医疗

意外伤害

身故保障（家庭责任）

养老规划

子女教育

财富增值/传承

车辆财产

Q13:在决定购买保险时，广告宣传对您的最终决策影响有多大？

有决定性影响

有较大影响，是重要参考

有轻微影响

几乎没有影响

有负面影响

Q14:除了广告，您主要通过哪些渠道了解保险产品信息并辅助决策？

保险代理人/经纪人推荐

银行理财经理推荐

亲朋好友推荐

自己上网搜索、查阅评测

第三方理财平台/比价网站

保险公司官网/官方App

Q15:如果以0-10分来衡量，您有多大可能向您的朋友或家人推荐您购买过或了解过的保险品牌？（0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q16:您认为当前保险广告最需要改进的地方是？

减少过度营销和骚扰感

提供更真实、不夸张的案例

简化条款，让信息更透明

加强创意，让广告更有趣、更易记

针对不同人群进行更精准的推送

Q17:您对保险公司的广告营销或品牌建设，还有哪些具体的意见或建议？

填空1

Q18:您的年龄段是？

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q19:您的最高教育程度是？

高中及以下

大专

本科

硕士及以上

Q20:您目前的个人月收入（或可支配收入）大致范围是？

5000元以下

5001-10000元

10001-20000元

20001-50000元

50000元以上

广告营销保险购买意愿与品牌认知调查

介绍

本模板旨在提供保险广告营销效果与消费者洞察的标准化调研解决方案。帮助您评估广告渠道效果、分析品牌认知度、洞察购买决策因素，适合保险公司、市场研究机构和广告策划团队优化营销策略与品牌建设。

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