广告营销保险购买意愿舆情监测调研

广告营销保险购买意愿舆情监测调研

您好！我们正在进行一项关于保险购买意愿与广告营销影响的调研。本问卷旨在了解公众对保险广告的认知、态度及购买意向，以期为行业提供参考。所有数据仅用于统计分析，我们将对您的信息严格保密。感谢您的参与！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q2:您目前是否已经购买了任何类型的商业保险？

是，已购买

否，尚未购买

Q3:您主要通过哪些渠道接触或了解到保险产品信息？（可多选）

电视广告

网络广告（如搜索引擎、信息流）

社交媒体（如微信、微博、抖音）

亲友推荐

保险代理人/经纪人

银行或金融机构

户外广告（如地铁、公交）

其他

Q4:在过去一个月内，您印象最深刻的保险相关广告来自哪个平台？

电视

短视频平台（如抖音、快手）

社交媒体（如微信朋友圈、微博）

搜索引擎（如百度）

线下活动/广告牌

没有印象深刻的广告

其他

Q5:总体而言，您认为目前市面上保险广告的可信度如何？（1分表示完全不可信，5分表示非常可信）

分数

标签

Q6:哪种类型的保险广告最能吸引您的注意？

温情故事型

数据/专家解读型

幽默/创意型

明星/名人代言型

直接的产品功能/价格对比型

都不吸引

Q7:基于您看到的广告，您有多大可能在未来6个月内主动了解或咨询一款保险产品？（0-10分，0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q8:在决定是否购买保险时，您最看重哪些因素？（可多选）

产品保障范围

保费价格

保险公司品牌与信誉

理赔服务与口碑

销售人员的专业度

亲友的评价与推荐

购买的便捷性

其他

Q9:您认为当前的保险广告在哪些方面最需要改进？

提高信息透明度，减少误导

内容更具创意和吸引力

更精准地触达目标人群

更注重社会责任和公益形象

加强售后服务与理赔宣传

其他

Q10:您是否曾因某个保险广告而产生过负面情绪（如反感、不信任）？

经常

偶尔

很少

从未

Q11:如果曾有过负面情绪，请简要描述是哪种广告或什么原因导致了这种感受？（若无，请填“无”）

填空1

Q12:您更倾向于通过哪种方式最终完成保险购买？

线上直接投保（官网/APP）

线上咨询后线下投保

完全通过线下保险代理人/经纪人

通过银行等第三方金融机构

尚未考虑

Q13:您对利用大数据分析个人风险并推荐个性化保险产品的接受程度如何？（1分表示完全不能接受，5分表示非常能接受）

分数

标签

Q14:您希望未来在哪些场景下看到更贴合您需求的保险信息或广告？（可多选）

健康管理APP/智能穿戴设备

汽车服务相关场景

旅行预订平台

育儿/教育相关平台

投资理财平台

社交媒体基于兴趣的推荐

其他

Q15:如果保险公司发起一项关于产品改进的线上调研，您是否愿意参与？

非常愿意

看情况（如是否有奖励、耗时长短）

不太愿意

完全不愿意

Q16:对于保险行业的广告营销或产品设计，您还有哪些具体的意见或建议？

填空1

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