广告营销对汽车购买意愿与消费行为影响调研

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于广告营销如何影响汽车购买意愿与消费行为的学术调研。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请根据您的真实感受作答。感谢您的参与！

Q1:您目前是否有购车计划？

是，计划在6个月内购买

是，计划在6-12个月内购买

是，但计划在1年以后

目前没有明确购车计划

完全没有购车计划

Q2:您通常通过哪些渠道接触汽车广告？（可多选）

电视

网络视频（如视频网站、短视频平台贴片广告）

社交媒体（如微信、微博、小红书）

搜索引擎（如百度、谷歌）

汽车资讯网站/APP（如汽车之家、懂车帝）

户外广告（如公交站牌、楼宇广告）

线下车展/4S店

亲友推荐

Q3:在您印象中，哪种形式的汽车广告最能引起您的注意？

创意视频广告（如微电影、故事短片）

产品功能展示广告（如性能测试、科技讲解）

明星/网红代言广告

用户口碑/真实体验分享

促销优惠信息广告（如限时折扣、金融方案）

以上都不太能引起注意

Q4:总体而言，您认为当前市场上的汽车广告对您了解一款新车有多大帮助？（1分=毫无帮助，5分=非常有帮助）

分数

标签

Q5:当看到一个感兴趣的汽车广告后，您最可能采取的下一步行动是什么？

立即上网搜索该车型的详细信息

去汽车垂直网站（如汽车之家）查看参数和评测

前往线下4S店进行实际看车或试驾

在社交媒体上搜索相关用户讨论

将信息收藏或记录下来，稍后处理

不做进一步行动

Q6:如果一个汽车广告成功地让您记住了品牌和车型，您有多大意愿会向身边正在考虑购车的朋友推荐它？（0分=完全不愿意，10分=非常愿意）

选项1

Q7:在汽车广告中，哪些信息点最能打动您，促使您进一步考虑该车型？（可多选）

突出的安全性能（如碰撞测试成绩、安全配置）

先进的智能科技（如自动驾驶辅助、智能座舱）

出色的燃油经济性或续航里程（新能源车）

有吸引力的外观设计

宽敞舒适的内部空间

有竞争力的价格或优惠的金融政策

强大的品牌形象或历史传承

Q8:您更倾向于相信哪种来源传递的汽车产品信息？

汽车媒体/专业车评人的评测

品牌官方发布的广告和宣传

已购车用户的真实口碑和评价

身边亲友的推荐

社交媒体上网红/KOL的体验分享

Q9:广告中频繁出现的“限时优惠”、“限量发售”等促销信息，对您加快购买决策的影响有多大？（1分=毫无影响，5分=影响很大）

分数

标签

Q10:对于新能源汽车（纯电/插混/增程）的广告，您最关注哪类信息？

实际续航里程及充电便利性

电池安全技术与质保政策

智能驾驶与智能座舱的体验

车辆的性能参数（如加速、操控）

使用成本与保值率

对新能源汽车广告普遍不关注

Q11:请描述一个让您印象最深刻（无论好坏）的汽车广告案例，并简要说明原因。

填空1

Q12:在最终做出购车决策时，广告营销信息对您的影响占比大约是？

几乎不起决定性作用，主要看产品本身

有一定影响，约占决策因素的10%-30%

影响较大，约占决策因素的30%-50%

影响非常大，约占决策因素的50%以上

Q13:您认为当前汽车广告在哪些方面有待改进？（可多选）

内容过于同质化，缺乏创意

信息夸大或不实，可信度低

过于注重性能参数，忽略生活场景和情感连接

投放不够精准，经常看到不感兴趣的广告

互动性差，无法直接获取有效信息或进行预约

对售后服务和用车生活的展示不足

Q14:如果品牌通过广告邀请您参与线下试驾或深度体验活动，您参与的可能性有多大？

非常乐意参加

如果车型正好感兴趣会参加

除非有特别吸引人的礼品，否则不考虑

完全不考虑参加

Q15:您的年龄段是？

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q16:您目前的个人税后月收入大致范围是？

5000元以下

5001-10000元

10001-20000元

20001-30000元

30001-50000元

50000元以上

Q17:您目前拥有的汽车数量是？

0辆（暂无车）

1辆

2辆

3辆及以上

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