公关购买决策因素需求调研问卷

Q1:您所在公司的性质是？

Q2:您在过去一年中，参与或主导公关服务采购/推荐的频率是？

Q3:在初步筛选公关服务提供商时，您通常会关注哪些方面？（可多选）

Q4:在最终决策时，服务提供商过往的成功案例与您需求的匹配度，其重要性如何？（1-5分，1分表示非常不重要，5分表示非常重要）

Q5:对于公关服务报价，您更倾向于哪种模式？

Q6:整体而言，您向同行或合作伙伴推荐您当前/最近合作的公关服务提供商的可能性有多大？（0-10分，0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

Q7:您认为一个优秀的公关服务团队，最应具备哪三项核心能力？

Q8:在合作过程中，您最看重服务提供商的哪项沟通特质？

Q9:公关服务的效果数据（如媒体声量、舆情变化、品牌提及等）对您的决策复盘和未来采购有多大影响？（1-5分，1分表示毫无影响，5分表示决定性影响）

Q10:促使您终止或不再续约与某公关服务商合作的主要原因可能有哪些？（可多选）

Q11:对于新兴的公关服务形式（如KOL/KOC营销、短视频内容、元宇宙营销等），您的态度是？

Q12:除了上述因素，在公关服务采购决策中，您认为还有哪些未被充分讨论但至关重要的考量点？

Q13:您认为目前市场上公关服务普遍存在的最大短板是什么？

Q14:在评估公关服务价值时，品牌声誉的长期建设与短期市场声量的提升，哪个对您而言权重更高？（1-5分，1分表示完全偏向短期声量，5分表示完全偏向长期声誉）

Q15:您通常通过哪些渠道发现和评估新的潜在公关服务商？（可多选）

Q16:未来1-2年，您预计公司在公关服务方面的预算投入趋势如何？

Q17:对于理想中的公关服务合作伙伴，您最期待的一项服务改进或创新是什么？

Q18:您的职位级别是？

Q19:您所在的行业是？