公关参与度与广告效果调查问卷

公关参与度与广告效果调查问卷

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于公关活动参与度及广告效果的市场调研。您的宝贵意见将帮助我们优化未来的传播策略。本问卷预计需要5-8分钟完成，所有信息仅用于统计分析，我们将对您的回答严格保密。感谢您的参与！

Q1:您在过去一年中，是否曾主动参与过品牌或机构的线上/线下公关活动（如发布会、沙龙、体验活动、互动话题等）？

是，经常参与

是，偶尔参与

否，从未参与

Q2:您通常通过哪些渠道了解到这些公关活动信息？（可多选）

社交媒体（微博、微信、小红书等）

新闻媒体/行业网站

品牌官方网站/APP

朋友/同事推荐

电子邮件推送

线下广告/海报

其他

Q3:促使您参与某个公关活动的主要动因是什么？

对品牌/产品本身感兴趣

活动形式新颖有趣

有吸引力的奖励或礼品

行业专家/KOL的参与

朋友邀请或社交需求

工作/学习需要

Q4:在参与公关活动后，您对该品牌的好感度有何变化？

显著提升

略有提升

基本没有变化

略有下降

显著下降

Q5:从0到10分，您有多大意愿向朋友或同事推荐您曾参与过的、体验良好的品牌公关活动？

选项1

Q6:您认为一次成功的公关活动，最重要的衡量标准是什么？

广泛的媒体曝光与报道

高水平的用户互动与参与度

正面口碑与品牌形象提升

直接带动销售或转化

引发社会/行业话题讨论

Q7:接下来，我们想了解您对广告效果的看法。您认为哪种类型的线上广告最能吸引您的注意力？

短视频广告（如抖音、快手信息流）

社交媒体信息流图文广告

搜索引擎关键词广告

开屏/贴片视频广告

内容合作/软文植入

KOL/网红推荐广告

Q8:看到一个广告后，您最可能采取的行动是什么？

忽略，直接划走/关闭

点击查看详情或品牌主页

搜索该品牌或产品

收藏/保存广告信息

立即购买/咨询

分享给朋友或社交圈

Q9:哪些因素会显著降低您对广告的好感度，甚至产生反感？（可多选）

广告出现过于频繁（频次过高）

广告内容与我的兴趣完全不相关

广告形式干扰正常浏览（如强制观看）

广告内容低俗、虚假或夸大

广告投放的网站/APP环境不佳

广告加载缓慢或影响页面性能

其他

Q10:请为您近期印象最深刻的一个广告的创意水平打分（1-5分，1分为非常差，5分为非常好）

分数

标签

Q11:您认为，公关活动（如事件、内容）与付费广告在塑造品牌形象上，哪个作用更大？

公关活动作用更大

付费广告作用更大

两者相辅相成，同等重要

不太清楚

Q12:在您看来，一个整合营销传播案例成功的标志有哪些？（可多选）

品牌声量在短期内大幅提升

产品销量或用户注册量显著增长

创造了全网讨论的热门话题

获得了权威媒体或行业奖项

用户自发创作了大量UGC内容

品牌价值观得到广泛认同

其他

Q13:您是否愿意在未来接受品牌邀请，参与更深度的用户体验（如产品内测、焦点小组访谈等）？

非常愿意

视情况而定（如时间、兴趣、报酬）

不太愿意

完全不愿意

Q14:请回忆一个您认为在公关参与度或广告创意方面做得非常出色的品牌案例，并简要说明其打动您的原因。

填空1

Q15:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q16:您目前的职业是？

在校学生

企业职员/管理者

政府/事业单位人员

专业人士（如律师、医生、教师）

自由职业者

个体经营者

退休人员

其他

Q17:对于品牌如何更好地通过公关和广告与您沟通，您还有哪些其他建议或想法？

填空1

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