公关线上线下选择问卷调查

公关线上线下选择问卷调查

您好！我们正在进行一项关于公关活动渠道选择的调研，旨在了解不同场景下线上与线下渠道的应用偏好与考量因素。您的宝贵意见将帮助我们优化策略。本问卷匿名填写，预计耗时5-8分钟，感谢您的参与！

Q1:您所在的行业是？

快消品/零售

互联网/科技

金融/地产

制造业

文化/娱乐/传媒

教育/培训

医疗健康

其他

Q2:您在公关/市场/品牌相关工作中的角色是？

决策者（总监及以上）

管理者（经理/主管）

执行者（专员）

其他支持岗位

Q3:您所在公司/团队的年均公关活动预算规模大致为？

50万元以下

50万-200万元

200万-500万元

500万元以上

Q4:在您过往的经历中，主要目标为以下哪些时，您更倾向于选择线下公关活动？（可多选）

建立深度客户关系/高层洽谈

新产品/技术线下体验与发布

提升特定区域品牌知名度

处理危机公关/举办新闻发布会

培训经销商/合作伙伴

员工团队建设与企业文化宣导

其他

Q5:在您过往的经历中，主要目标为以下哪些时，您更倾向于选择线上公关活动？（可多选）

快速扩大品牌声量/话题传播

精准触达年轻或特定兴趣群体

进行低成本、高效率的日常内容运营

收集用户反馈与数据

配合电商大促等销售转化节点

应对突发舆情/进行快速声明

其他

Q6:对于“建立品牌信任与专业形象”这一目标，您认为线下活动的有效性如何？（1分=非常无效，5分=非常有效）

分数

标签

Q7:对于“实现广泛的传播与互动量”这一目标，您认为线上活动的有效性如何？（1分=非常无效，5分=非常有效）

分数

标签

Q8:在评估线下活动效果时，您最看重哪类指标？

现场参与度与氛围（如到场人数、互动质量）

媒体曝光量与质量（如发稿数、媒体级别）

后续业务转化（如线索收集、销售额）

品牌美誉度与口碑变化（如调研数据）

Q9:在评估线上活动效果时，您最看重哪类指标？

传播数据（如阅读量、转发量、播放量）

互动数据（如评论数、点赞数、参与人数）

转化数据（如点击率、留资数、下载量）

舆情与口碑（如正面评论比例、情感分析）

Q10:您认为当前线下公关活动面临的最大挑战是？

成本高昂（场地、物料、人力）

效果难以量化评估

受地域、时间限制，覆盖面窄

疫情等不确定因素影响

创意同质化，难以出彩

Q11:您认为当前线上公关活动面临的最大挑战是？

信息过载，注意力难以获取

平台规则多变，流量成本上升

互动深度不足，关系难以沉淀

数据真实性存疑（如刷量）

创意形式迭代快，执行要求高

Q12:对于未来1-2年的公关策略，您更倾向于哪种渠道组合？

以线下为主，线上为辅

以线上为主，线下为辅

线上线下并重，深度融合

根据具体项目灵活决定，无固定模式

Q13:您认为“线上线下融合”的公关活动中，哪些融合形式最有价值？（可多选）

线下活动线上直播/转播

线上预热引流至线下参与

线下活动设置线上互动环节（如弹幕、投票）

利用AR/VR等技术实现虚拟参与

线下体验，线上分享传播（UGC）

基于线上数据的线下精准邀约

Q14:您认为AI技术（如内容生成、数据分析、虚拟主持人）对公关活动策划与执行的帮助程度如何？（1分=毫无帮助，5分=帮助巨大）

分数

标签

Q15:在公关预算有限的情况下，如果必须在“一场高规格线下发布会”和“一系列持续的线上内容营销”之间二选一，您会如何选择？

绝对选择高规格线下发布会

倾向于选择线下发布会

倾向于选择线上内容营销

绝对选择线上内容营销

Q16:请分享一个您认为成功融合了线上与线下元素的公关案例，并简述其成功之处。

填空1

Q17:对于提升公关活动的投入产出比，您有何其他建议或想法？

填空1

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