公关线上线下选择需求调研

您好！我们正在进行一项关于公关活动渠道选择偏好的调研。本问卷旨在了解您在不同场景下对线上与线下公关方式的需求与考量。问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的宝贵时间！

Q1:您目前所在的企业/组织属于以下哪个行业？

科技/互联网

消费品/零售

金融/保险

制造业

文化/传媒/娱乐

教育/培训

医疗健康

政府/非营利组织

其他

Q2:您在组织中的角色主要涉及哪些方面？

公关/品牌/市场负责人

企业战略/管理层

销售/业务拓展

产品/项目负责人

其他支持部门

Q3:在您过往的公关经验中，线上与线下活动的预算分配大致如何？

绝大部分为线上

线上略多于线下

线上线下基本均衡

线下略多于线上

绝大部分为线下

Q4:在策划一次新品发布的公关活动时，您通常会优先考虑哪些目标？（最多选3项）

快速扩大品牌知名度

精准触达目标客户群

深化媒体关系

创造沉浸式产品体验

引发社交媒体讨论与传播

收集潜在用户数据

建立行业权威形象

促进现场销售/转化

Q5:您认为线上公关活动最主要的优势是什么？

传播速度快、范围广

互动形式多样、数据可追踪

成本相对可控

不受地理空间限制

易于进行A/B测试和优化

Q6:您认为线下公关活动最主要的优势是什么？

建立深度、可信的人际关系

提供真实、多维的感官体验

现场氛围和情绪感染力强

更适合处理复杂或敏感议题

活动成果（如媒体报道）更持久

Q7:在评估一次公关活动的效果时，您对“数据量化指标”（如点击率、互动数、线索数）的重视程度如何？(1-5分，1分表示完全不重视，5分表示极其重视)

分数

标签

Q8:在评估一次公关活动的效果时，您对“品牌感知与关系深化”（如媒体评价、合作伙伴反馈、口碑）的重视程度如何？(1-5分，1分表示完全不重视，5分表示极其重视)

分数

标签

Q9:哪些因素会促使您更倾向于选择线下公关活动？（最多选3项）

产品/服务需要实体展示或体验

目标受众高度集中在线下场景

旨在与关键意见领袖（KOL）、媒体或合作伙伴建立深度信任

活动内容涉及机密或敏感信息

公司品牌调性强调高端、尊贵或私密

预算充足且追求影响力最大化

Q10:哪些因素会促使您更倾向于选择线上公关活动？（最多选3项）

追求更快的市场反应速度和传播效率

预算有限或需要严格控制成本

目标受众在地理上非常分散

活动效果需要实时数据监测与优化

希望获得更广泛的用户参与和UGC内容

应对突发公共事件或危机公关

Q11:对于“线上发布会”这种形式，您整体的接受度和认可度如何？

非常认可，是未来趋势

比较认可，在特定场景下很有效

中立，视具体情况而定

不太认可，效果有限

完全不认可

Q12:您认为“线上线下融合（O2O）”的公关模式，其最大的挑战在于？

技术平台与流程的整合

内容与体验在不同渠道的适配

效果评估体系难以统一

内部团队协作与资源分配

成本投入较高

Q13:您认为未来3年，线上公关在您整体公关策略中的重要性将如何变化？(1-5分，1分表示大幅下降，3分表示基本不变，5分表示大幅上升)

分数

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Q14:您所在组织目前对于尝试新型线上公关工具或平台（如元宇宙空间、互动直播等）的开放程度如何？(1-5分，1分表示非常保守，5分表示非常开放)

分数

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Q15:请描述一个您认为非常成功（或印象深刻）的线上线下结合的公关案例，并简要说明其成功之处。

填空1

Q16:在公关活动执行中，您更倾向于由内部团队主导还是外包给专业机构？

完全内部团队

以内部团队为主，部分外包

内外团队深度协作

以外部机构为主，内部配合

完全外包给专业机构

Q17:您在选择公关服务商（包括线上或线下）时，最看重的三个因素是什么？

创意策划能力

媒体/渠道资源

执行与项目管理经验

数据分析和效果评估能力

成本与报价

行业理解与案例

危机应对能力

沟通与响应效率

Q18:对于提升线上线下公关活动的整体效果，您还有哪些具体的需求或建议？

填空1

公关线上线下选择需求调研

介绍

本模板旨在提供公关活动渠道偏好调研的标准化解决方案。帮助您了解预算分配、评估活动效果、分析决策因素，适合市场与公关负责人优化整合传播策略。

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