公关线上线下选择可行性调研问卷

公关线上线下选择可行性调研问卷

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于公关活动线上线下选择可行性的调研。您的宝贵意见对我们的研究至关重要，所有数据仅用于学术分析，并严格保密。感谢您的参与！

Q1:请问您所在的行业是？

科技/互联网

金融/银行

快消品/零售

教育/培训

文化/娱乐

制造业

医疗健康

其他

Q2:在您所在的部门或岗位中，公关/品牌传播相关工作的重要性如何？

核心业务，非常重要

比较重要，是常规工作

一般重要，偶尔涉及

不太重要，很少涉及

Q3:贵公司/组织过去一年主要采用哪些类型的公关活动？（可多选）

线上新闻发布会

线下产品发布会

社交媒体话题营销

行业峰会/论坛演讲

企业社会责任（CSR）线下活动

KOL/媒体线下探店/体验

线上直播活动

线下客户答谢会

其他

Q4:总体而言，您认为线上公关活动的主要优势在于？

覆盖范围广，不受地域限制

成本相对较低

数据易于追踪和量化

互动形式多样，创意空间大

传播速度快，时效性强

Q5:总体而言，您认为线下公关活动的主要优势在于？

体验感强，印象更深刻

便于建立深度信任关系

媒体曝光质量更高

现场氛围和感染力强

更适合展示实体产品或服务

Q6:在评估一个公关活动方案时，您对“投资回报率（ROI）可衡量性”这一因素的重视程度如何？（1-5分，1为完全不重视，5为非常重视）

分数

标签

Q7:在评估一个公关活动方案时，您对“活动带来的品牌美誉度提升”这一因素的重视程度如何？（1-5分，1为完全不重视，5为非常重视）

分数

标签

Q8:您认为哪些类型的公关目标更适合通过线下活动实现？（可多选）

深化与核心媒体/意见领袖的关系

提升特定区域市场的品牌知名度

进行复杂产品或技术的深度讲解

收集高质量的用户深度访谈或反馈

营造高端的品牌形象和格调

促进现场销售或合作签约

其他

Q9:您认为哪些类型的公关目标更适合通过线上活动实现？（可多选）

快速引爆话题，获得广泛声量

与年轻化、互联网原住民群体沟通

进行长期、持续的品牌内容输出

低成本测试市场对新概念的反应

精准触达细分垂直领域的受众

实现用户数据的沉淀和再营销

其他

Q10:在预算有限的情况下，您更倾向于优先增加线上还是线下公关活动的投入？

明显倾向于增加线上投入

略微倾向于增加线上投入

保持线上线下平衡投入

略微倾向于增加线下投入

明显倾向于增加线下投入

Q11:您认为“线上线下融合（O2O）”的公关模式，其未来前景如何？

是必然趋势，将成为主流

前景很好，适用于大部分场景

前景一般，只适用于部分特定场景

前景有限，实操难度大

不清楚

Q12:如果0分代表“完全不可行”，10分代表“完全可行”，您有多大可能性会向同行推荐采用“以线上为主、线下为辅”的混合公关策略？

选项1

Q13:在策划线上线下融合活动时，您认为最大的挑战是什么？

线上线下的流量互相导流效果不佳

活动体验在线上和线下难以保持一致

技术平台和工具的支持不到位

内部团队缺乏复合型执行人才

预算分配难以权衡，ROE计算复杂

Q14:请描述一个您认为非常成功的线上线下结合的公关活动案例（可简述品牌、形式及成功点）。

填空1

Q15:对于希望提升线上线下公关活动整合效果的企业，您有什么具体的建议？

填空1

Q16:基于当前技术发展（如元宇宙、AR/VR、AI等），您对未来公关活动形式的演变有何看法？

技术将彻底重塑公关，线上线下边界模糊

技术是重要工具，但线下人际核心不变

变化有限，主流形式仍将长期存在

难以预测

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