公关社交分享行为市场调研

公关社交分享行为市场调研

您好！感谢您参与本次关于公关社交分享行为的市场调研。本问卷旨在了解您在社交媒体上的内容分享习惯、动机与偏好，所有数据仅用于学术及市场分析，我们将对您的信息严格保密。请根据您的真实情况填写，谢谢！

Q1:您最常使用哪个社交媒体平台进行内容分享？

微信（朋友圈/公众号）

微博

小红书

抖音/快手

知乎

Bilibili

其他

Q2:您通常会在什么情况下，主动分享公关/品牌相关的内容？（例如：企业新闻、品牌活动、产品发布等）

参与品牌线上/线下活动后

对品牌产品或服务感到非常满意时

收到品牌方的合作邀请或激励时

认为内容极具创意或社会价值时

为了支持我喜欢的KOL或品牌代言人

几乎不主动分享此类内容

Q3:当您决定分享一则品牌公关内容时，最主要的影响因素是什么？

内容本身的质量和创意

品牌本身的声誉和好感度

分享能获得的实际奖励或利益

朋友或圈子的推荐和讨论热度

内容与个人价值观或兴趣的契合度

Q4:总体而言，您有多大可能向朋友推荐您认为优秀的品牌公关内容？（0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q5:您更倾向于分享哪些形式的品牌公关内容？

图文并茂的长文章/深度报道

短视频（如产品评测、活动纪实）

精美的信息图或数据可视化

互动性强的H5或小程序

直播回放或精彩片段

权威媒体转载的新闻稿

Q6:您认为品牌方提供的哪种分享激励对您最有效？

现金红包或直接折扣

积分、优惠券等虚拟权益

独家礼品或限量产品

抽奖机会

获得社群身份认同（如勋章、头衔）

我不需要激励，内容好自然会分享

Q7:在1-5分范围内，您认为当前大多数品牌公关内容在“真实性”方面的表现如何？（1分为非常虚假，5分为非常真实）

分数

标签

Q8:您是否会因为分享某品牌内容，而担心影响自己在社交圈中的形象？

经常会，担心被认为是广告

偶尔会，取决于内容和品牌

基本不会，我相信自己的判断

完全不会，分享是个人自由

Q9:您通常通过哪些渠道首次接触到让您产生分享欲的品牌公关内容？

品牌官方社交媒体账号

我关注的KOL/博主/UP主

新闻资讯类App

朋友或家人的转发推荐

搜索引擎推送

线下活动或实体店体验

Q10:在分享后，您是否会关注内容的互动情况（如点赞、评论）？

非常关注，会频繁查看

偶尔会点开看看

不太关注，分享完就算了

从不关注

Q11:请回忆一个您最近主动分享过的、印象最深刻的品牌相关内容，并简要说明分享它的理由。

填空1

Q12:您认为一个有社会责任感的品牌（如环保、公益），其发布的相关内容是否更能促使您分享？

是的，会显著增加我的分享意愿

有一定影响，但并非决定性因素

没有特别影响，我主要看内容本身

反而可能更谨慎，担心“洗绿”

Q13:在1-5分范围内，品牌内容的“情感共鸣”程度对您的分享决策有多重要？（1分为完全不重要，5分为极其重要）

分数

标签

Q14:您认为当前品牌公关内容在传播上，最需要改进的方面是？

减少硬广感，增强故事性

提高信息透明度和真实性

优化在不同平台的适配形式

增加与用户的即时互动

提供更清晰、有价值的行动号召

加强数据安全和隐私保护说明

Q15:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45岁及以上

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