公关汽车购买意愿与价格敏感度调查

您好！我们正在进行一项关于汽车购买意愿与价格敏感度的市场调研。本问卷旨在了解消费者在选购汽车时的决策因素，特别是价格因素的影响。您的回答将为我们提供宝贵信息，所有数据仅用于统计分析，我们将严格保密。感谢您的参与！

Q1:请问您目前是否正在考虑或计划在未来12个月内购买一辆汽车？

是，正在考虑/计划中

否，暂时没有计划

不确定

Q2:您计划购买的主要汽车类型是？

轿车

SUV

MPV

跑车

新能源车（纯电/混动）

皮卡

其他

Q3:您计划购买的新车价格区间是？

10万元以下

10-20万元

20-30万元

30-50万元

50万元以上

Q4:在选购汽车时，以下哪些因素是您最看重的？（请选择最重要的3-5项）

车辆价格

品牌知名度与口碑

燃油经济性/续航里程

车辆安全性（如主动/被动安全配置）

外观设计与内饰

动力性能与操控

智能科技配置（如车机系统、辅助驾驶）

售后服务与保养成本

车辆保值率

空间与舒适性

环保（如新能源）

Q5:在您看来，汽车品牌对您的购买决策影响有多大？

影响非常大，是首要考虑因素

影响比较大，会优先考虑知名/信赖品牌

有一定影响，但更看重具体车型和性价比

影响很小，主要看产品本身

完全没有影响

Q6:如果一辆车完全符合您的功能需求，但价格比您的预算高出10%，您有多大可能仍会考虑购买？（1-5分，1分为完全不可能，5分为非常可能）

分数

标签

Q7:相反，如果一辆车价格低于您的预算，但某些配置（如智能科技、内饰材质）低于您的预期，您有多大可能接受？

非常可能接受，性价比优先

比较可能接受，可以适当妥协

不确定，看具体配置差异

不太可能接受，配置不能打折扣

完全不可能接受，必须满足预期

Q8:哪些促销或优惠方式最能吸引您，并可能促使您下单？（可多选）

直接现金优惠/降价

低息或免息贷款方案

赠送保险/保养套餐

旧车置换高额补贴

赠送精品或加装配件

延长质保期限

限时购车礼包

Q9:当您看到一款心仪车型的官方指导价后，您通常会通过哪些渠道去了解实际成交价？（单选最常用的渠道）

直接到4S店询价、议价

在汽车垂直网站（如汽车之家、懂车帝）查看车主成交价

询问已购车的朋友或家人

在社交媒体、论坛查看讨论

不特别了解，以官方价为准

Q10:假设有两款同级别竞品车型A和B，A品牌力更强但价格高2万元，B性价比更高。在什么情况下您会选择A？

几乎任何情况都会选性价比高的B

除非A有我非常喜欢的独特设计或技术

如果A的售后服务口碑远好于B

如果A的保值率显著高于B

只要预算允许，我更愿意为品牌支付溢价

Q11:总体而言，在0-10分的范围内，您认为自己在汽车消费上属于价格敏感型（分数低）还是品牌/价值导向型（分数高）？

选项1

Q12:对于新能源汽车，除了购车价格，哪些成本因素会影响您的购买决策？

充电便利性与成本

电池质保与更换成本

车辆保值率

免征购置税等政策优惠

以上都非常重要

Q13:请描述一下，在您心中“理想价格”的汽车，除了价格合适，还应具备哪三个最核心的特质？

填空1

Q14:您如何看待汽车厂商的“官方降价”行为？

非常欢迎，是实实在在的优惠

比较认可，但会担心早买的车主感受或车辆保值率

感觉一般，可能只是营销策略

不太信任，可能在其他地方缩减了成本

没有特别看法

Q15:您主要通过哪些渠道获取汽车信息并形成购买意向？（可多选）

汽车垂直网站/App

短视频平台（抖音、快手等）

社交媒体（微信、微博、小红书等）

线下车展

朋友/家人推荐

4S店实地看车

专业汽车杂志/评测节目

Q16:在最终做出购买决定前，您平均会对比多少款车型？

1-2款

3-4款

5-6款

7款及以上

不确定，看到合适的就定

Q17:如果汽车销售为您提供个性化的金融方案或套餐，您希望他们重点从哪些方面为您介绍和计算？

填空1

Q18:您的年龄属于以下哪个区间？

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q19:您目前的个人税后月收入大致范围是？

5000元以下

5000-9999元

10000-19999元

20000-29999元

30000元及以上

不方便透露

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介绍

本模板旨在提供汽车消费者购买决策与价格敏感度调研的标准化解决方案。帮助您洞察购车计划、分析关键决策因素、评估促销效果，适合汽车厂商与市场研究机构制定精准营销策略。

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