农业购买决策因素与广告效果调查问卷

农业购买决策因素与广告效果调查问卷

尊敬的农业从业者/决策者，您好！我们是专注于农业市场研究的团队。本次调查旨在了解您在购买农资产品（如种子、化肥、农机、农药等）时的主要决策因素，以及您对相关广告的接触与评价。您的宝贵意见将有助于行业提供更优质的产品与服务。问卷匿名，所有数据仅用于统计分析，请根据您的真实情况填写，感谢您的支持！

Q1:您主要经营的农业领域是？

大田作物（如水稻、小麦、玉米）

经济作物（如果蔬、茶叶、药材）

畜牧养殖

水产养殖

林业

其他

Q2:您在过去一年中，购买农资产品的主要决策角色是？

完全由我决定

我提出建议，最终共同决定

主要由家人/合作伙伴决定

我只是执行购买

Q3:在选购一款新的农资产品时，您最看重以下哪些因素？（请选择最重要的3-5项）

产品效果/增产能力

价格

品牌知名度与信誉

熟人/同行推荐

农技专家/经销商推荐

售后服务与技术支持

产品安全性/环保性

广告宣传（如电视、网络）

促销活动（如试用、折扣）

产品使用便捷性

其他

Q4:总体而言，您认为“产品实际效果”在您的购买决策中有多重要？（1分为非常不重要，5分为非常重要）

分数

标签

Q5:您通常通过哪些渠道了解新的农资产品信息？（可多选，但请选择最主要的3个渠道）

农资经销商/门店

同行/种植大户交流

电视广告（尤其是农业频道）

手机短视频平台（如抖音、快手）

微信（公众号、群聊、朋友圈）

农业技术培训/推广会

宣传单页/海报

搜索引擎（如百度）

其他

Q6:在您接触到的各类广告中，哪种形式的广告最能让您记住一个农资品牌或产品？

电视上的产品演示广告

短视频平台上的用户实拍效果对比

微信里的技术讲解文章或视频

线下推广会上的现场试验

经销商的口头介绍与推荐

宣传单页上的详细参数对比

其他

Q7:如果0分代表“完全不相信”，10分代表“完全相信”，您对农资产品广告中宣传的效果通常有多大的信任度？

选项1

Q8:当您看到一个农资产品的广告后，最可能促使您进行下一步了解或购买的行为是？

立即搜索产品更多信息或评价

咨询熟悉的经销商

向使用过的同行打听

记住品牌，等有需要时再考虑

直接拨打广告上的咨询电话

通常不会受广告影响

其他

Q9:您认为目前农资广告在哪些方面最需要改进？（最多选3项）

内容更真实，少夸大效果

提供更多实际案例和用户见证

增加科学原理和技术细节讲解

形式更生动有趣，易于理解

增加互动性，如在线答疑

精准推送，减少无关广告骚扰

其他

Q10:在做出最终购买决定前，您通常会进行多长时间的了解和比较？

一周以内

1-4周

1-3个月

一个种植季以上

视产品重要性和价格而定

Q11:您对当前主要合作的农资经销商提供的产品信息与服务的满意度如何？（1分为非常不满意，5分为非常满意）

分数

标签

Q12:如果有一款新产品，广告宣传效果很好但价格较高，而一款传统产品价格实惠但效果稳定，您更倾向于选择？

尝试新产品，相信更好的效果值得投资

选择传统产品，风险更低

先小面积试用新产品，效果好再扩大

视具体作物和投入预算决定

Q13:请回忆一个令您印象深刻的农资产品广告（无论好坏），并简要描述它为何让您印象深刻？

填空1

Q14:您希望通过哪些方式获得更可靠的农资产品信息与决策支持？（最多选3项）

政府/科研机构的官方推荐

建立可靠的同行评价与分享平台

参加更多由第三方组织的实地观摩会

获得更便捷的线上专家咨询渠道

经销商提供更专业的定制化解决方案

其他

Q15:您的年龄处于以下哪个区间？

30岁及以下

31-40岁

41-50岁

51-60岁

60岁以上

Q16:您经营的土地规模大概是？

50亩以下

50-200亩

200-500亩

500-1000亩

1000亩以上

Q17:对于如何改善农资产品的宣传与推广，使其对您这样的种植者更有帮助，您还有哪些具体的意见或建议？

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