农业品牌忠诚度与品牌认知调查

农业品牌忠诚度与品牌认知调查

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于农业品牌的调查研究，旨在了解消费者对农业品牌的认知与忠诚度。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解市场需求。本次调查预计耗时约5-8分钟，所有数据仅用于学术研究，我们将对您的信息严格保密。感谢您的参与！

Q1:您在过去一年中，购买过哪些品类的农产品（如大米、水果、蔬菜等）？请选择您最常购买的一个品类。

粮食类（米、面、杂粮）

果蔬类（水果、蔬菜）

肉禽蛋奶类

茶叶/咖啡

其他加工农产品（如果干、酱料）

Q2:当您购买上述农产品时，通常会通过哪些渠道了解品牌信息？（可多选）

超市/卖场陈列

电商平台（如淘宝、京东）

社交媒体（如微信、小红书、抖音）

亲朋好友推荐

电视/广播广告

品牌官方网站

从未关注过品牌

Q3:在购买农产品时，“品牌”对您的决策重要程度如何？

非常重要，是我选择的首要因素

比较重要，会参考品牌信息

一般，更关注价格和新鲜度

不太重要，几乎不考虑品牌

完全不重要

Q4:提到“值得信赖的农业品牌”，您脑海中首先浮现的是哪个品牌？

金龙鱼

福临门

佳沛（Zespri）

褚橙

北大荒

其他（请填写）

没有特别印象

Q5:如果1分代表“完全不了解”，5分代表“非常了解”，请为您对上述您首先想到的品牌（若选“没有特别印象”则泛指知名农业品牌）的了解程度打分。

分数

标签

Q6:您认为一个优秀的农业品牌最应该具备哪些特质？（最多选择3项）

产品品质稳定可靠

安全健康，无农药残留

价格合理

品牌故事/产地有吸引力

包装环保、美观

购买渠道便捷

有良好的社会责任感（如助农）

品牌营销活动有趣

Q7:从0到10分，0分代表“完全不可能”，10分代表“极有可能”，您有多大可能向朋友或家人推荐您最常购买的农业品牌？

选项1

Q8:如果您发现常购买的品牌推出了新产品（如新口味大米、新品种水果），您会尝试购买吗？

一定会，我相信这个品牌

可能会，看具体产品和价格

不确定，需要更多信息

可能不会，我比较保守

一定不会，我只买熟悉的

Q9:如果一个您信任的农业品牌产品价格略高于市场同类产品，您是否仍愿意购买？

愿意，为品质和信任付费

视具体情况而定（如差价大小）

不愿意，我会选择更便宜的

Q10:哪些因素可能导致您更换一个长期购买的农业品牌？（可多选）

产品质量下降

价格上涨过多

发现负面新闻（如安全问题）

尝试了更有吸引力的新品牌

朋友推荐了其他品牌

原品牌产品缺货

促销活动吸引力不足

Q11:您是否关注过农业品牌的溯源信息（如生产地、种植过程、检测报告）？

经常关注，这是我选择的重要依据

偶尔会看

知道有，但很少看

从未注意过

不知道有此功能

Q12:您认为目前农业品牌在社交媒体（如抖音、小红书）上的宣传效果如何？

效果很好，让我认识了很多新品牌

效果一般，信息繁杂难辨真伪

效果较差，广告太多令人反感

不关注，对我没影响

Q13:请用一个词或短语，描述您心目中理想的农业品牌形象。

填空1

Q14:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁及以下

19-29岁

30-39岁

40-49岁

50岁及以上

Q15:您家庭每月在食品（包括生鲜农产品）上的支出大约是多少？

1000元以下

1000-3000元

3001-5000元

5000元以上

Q16:您通常负责家庭采购吗？

是，主要采购者

是，与家人共同负责

否，很少负责

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