环保产品价格接受度与广告效果综合调查

环保产品价格接受度与广告效果综合调查

您好！我们正在进行一项关于环保产品价格接受度及广告效果的学术调研。本问卷旨在了解消费者对环保产品的价格认知、购买意愿以及对相关广告的看法。问卷匿名，所有数据仅用于统计分析，感谢您的参与！

Q1:您是否购买过标榜为“环保”、“绿色”或“可持续”的产品？

是，经常购买

是，偶尔购买

否，从未购买

Q2:在购买环保产品时，您认为其价格比普通同类产品高出多少是您可以接受的？

5%以内

5%-15%

15%-30%

30%-50%

超过50%

不接受任何溢价

Q3:促使您愿意为环保产品支付更高价格的主要原因是？（可多选）

保护环境，减少污染

产品本身质量/性能更优

支持企业的社会责任

个人健康与安全考虑

追随潮流或体现个人品味

其他

Q4:您通常通过哪些渠道了解到环保产品的广告或信息？（此为单选，请选择最主要渠道）

社交媒体（如微信、微博、抖音、小红书）

电视/广播

电商平台（如淘宝、京东）

视频网站（如B站、YouTube）

户外广告/地铁广告

朋友/家人推荐

品牌官方网站/公众号

Q5:请评价您最近看到的一则环保产品广告在“信息清晰度”方面的表现（1分=非常不清晰，5分=非常清晰）

分数

标签

Q6:请评价该广告在“情感共鸣/打动人心”方面的表现（1分=完全无感，5分=深受触动）

分数

标签

Q7:该广告是否清晰传达了产品因环保特性而产生的“溢价”理由？

非常清晰

比较清晰

一般

不太清晰

完全未提及

Q8:基于您看到的广告，您向朋友推荐该环保产品的可能性有多大？（0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q9:如果广告中强调“使用本产品一年可减少XX千克碳排放”，这类具体数据会提升您的购买意愿吗？

会显著提升

会略有提升

没有影响

反而可能因怀疑数据真实性而降低

Q10:您认为当前环保产品广告最需要改进的方面是？（可多选）

提供更可信的环保认证/数据

更直观地展示产品效果

减少“漂绿”嫌疑，更真诚

创意更有趣，更吸引人

更明确的价格与价值对比

其他

Q11:您认为“限时折扣”和“长期但小幅度的环保溢价”哪种定价策略对您更有吸引力？

限时折扣

长期的环保溢价

取决于具体产品和价格

都不吸引

Q12:请描述一个您印象最深刻的环保产品广告（可以是任何形式），并简要说明原因。

填空1

Q13:您是否愿意为了环保，接受产品在包装上的“极简化”（例如，取消精美彩盒，仅用简易再生材料包装）？

非常愿意

比较愿意

无所谓

不太愿意

非常不愿意

Q14:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q15:您的最高教育程度是？

高中及以下

大专/本科

硕士及以上

Q16:您个人每月税后收入大致范围是？

3000元以下

3001-6000元

6001-10000元

10001-20000元

20000元以上

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