体育用品购买决策因素及广告效果调查问卷

体育用品购买决策因素及广告效果调查问卷

您好！我们正在进行一项关于体育用品购买决策因素及广告效果的市场调研。本问卷旨在了解消费者在选购体育用品时的关注点以及各类广告对您决策的影响。您的回答将为我们提供宝贵的数据支持。所有信息仅用于统计分析，我们将对您的个人信息严格保密。感谢您的参与！

Q1:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q2:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q3:您平均每年在体育用品（如运动鞋服、器材、装备等）上的花费大约是多少？

500元以下

500-2000元

2001-5000元

5001-10000元

10000元以上

Q4:您最常购买哪一类体育用品？

运动鞋

运动服装

健身器材

球类及户外运动装备

运动配件（如护具、水壶等）

Q5:在购买体育用品时，您主要考虑哪些因素？（请选择最重要的3-5项）

产品性能/功能

价格

品牌知名度与信誉

款式/设计

舒适度/合身度

耐用性/质量

朋友/家人推荐

专业运动员/网红代言

促销活动/折扣

售后服务

环保/可持续材料

其他

Q6:在上述因素中，对您最终购买决策影响最大的单一因素是什么？

产品性能/功能

价格

品牌知名度与信誉

款式/设计

舒适度/合身度

耐用性/质量

朋友/家人推荐

专业运动员/网红代言

促销活动/折扣

售后服务

环保/可持续材料

其他

Q7:您通常通过哪些渠道了解体育用品信息？（可多选）

社交媒体（如微博、小红书、抖音）

电商平台（如淘宝、京东）

品牌官方网站/App

线下实体店

体育赛事直播/转播

电视/网络视频广告

体育类杂志/网站

朋友/同事/家人推荐

健身教练/专业人士推荐

其他

Q8:在这些信息渠道中，哪个是您最信赖的？

社交媒体（如微博、小红书、抖音）

电商平台（如淘宝、京东）

品牌官方网站/App

线下实体店

体育赛事直播/转播

电视/网络视频广告

体育类杂志/网站

朋友/同事/家人推荐

健身教练/专业人士推荐

其他

Q9:您认为哪种类型的广告最能吸引您关注并了解一款新的体育用品？（可多选）

展示产品性能的短视频/直播

专业运动员/健身博主的体验分享

用户生成的真实评价/晒单

创意有趣的剧情/故事广告

突出科技/材料创新的广告

促销/优惠信息的直接广告

体育赛事中的品牌植入

其他

Q10:请评估明星或运动员代言对您购买该品牌体育用品的影响程度。（1分为毫无影响，5分为影响极大）

分数

标签

Q11:如果朋友需要购买体育用品，您有多大可能向他/她推荐您最近购买且满意的品牌？（0分为完全不可能，10分为极有可能）

选项1

Q12:看到一个吸引您的体育用品广告后，您通常会采取什么行动？

立即搜索产品详情

加入购物车/收藏夹

直接购买

分享给朋友讨论

仅停留在观看/了解，暂无行动

其他

Q13:您认为当前体育用品广告在哪些方面可以改进？（可多选）

广告内容真实性

更突出产品核心功能

减少明星代言，增加真实用户展示

提供更清晰的购买指引/优惠

创意和趣味性

广告投放的精准度（减少不相关推送）

其他

Q14:您是否愿意为了喜爱的体育品牌，支付比同类产品更高的价格？

非常愿意

比较愿意

一般

不太愿意

非常不愿意

Q15:请回忆一个近期令您印象深刻的体育用品广告（任何品牌均可），并简要描述它吸引您或让您记住的原因。

填空1

Q16:对于体育品牌，您还有哪些其他建议或期待？

填空1

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