体育用品购买决策因素及活动效果评估问卷

您好！我们正在进行一项关于体育用品购买决策及市场活动效果的调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地了解消费者需求并优化产品与服务。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的参与！

Q1:您最近一次购买体育用品（如运动鞋服、健身器材、户外装备等）是在什么时候？

一周内

一个月内

三个月内

半年内

一年内

超过一年

Q2:您通常通过哪些渠道了解体育用品信息？（可多选）

品牌官方网站/App

电商平台（如淘宝、京东）

社交媒体（如小红书、抖音、微博）

线下实体店

朋友/家人推荐

体育赛事/运动员赞助

测评网站/博主

其他

Q3:在您决定购买一款体育用品时，产品功能/性能的重要性如何？（1分为非常不重要，5分为非常重要）

分数

标签

Q4:在您决定购买一款体育用品时，产品价格/性价比的重要性如何？（1分为非常不重要，5分为非常重要）

分数

标签

Q5:在您决定购买一款体育用品时，品牌声誉/口碑的重要性如何？（1分为非常不重要，5分为非常重要）

分数

标签

Q6:在您决定购买一款体育用品时，外观设计/时尚感的重要性如何？（1分为非常不重要，5分为非常重要）

分数

标签

Q7:在您决定购买一款体育用品时，促销活动/折扣力度的重要性如何？（1分为非常不重要，5分为非常重要）

分数

标签

Q8:您更倾向于在什么情况下购买体育用品？

有明确需求时直接购买

看到促销/折扣活动时

被新产品/新技术吸引时

社交圈/潮流影响时

季节性或节日性需求时

Q9:您参与过哪些与体育用品相关的品牌或营销活动？（可多选）

线上抽奖/有奖转发

新品试用/体验官招募

线下快闪店/体验活动

直播带货

品牌社群/粉丝活动

购物节（如双11、618）

体育赛事观赛/参与活动

从未参与过

Q10:总体而言，您对最近一次参与的体育用品相关营销活动的满意度如何？

非常不满意

不满意

一般

满意

非常满意

Q11:您认为这些营销活动在提升您对品牌好感度方面的效果如何？（1分为完全无效，5分为非常有效）

分数

标签

Q12:您认为这些营销活动在促使您了解产品信息方面的效果如何？（1分为完全无效，5分为非常有效）

分数

标签

Q13:您认为这些营销活动在激发您购买欲望方面的效果如何？（1分为完全无效，5分为非常有效）

分数

标签

Q14:您认为目前体育用品的营销活动在哪些方面最需要改进？

活动创意与趣味性

活动奖励的吸引力

信息传递的清晰度

用户参与的便捷性

活动与产品的关联度

其他

Q15:请描述一个令您印象深刻的体育用品品牌营销活动，并说明原因。

填空1

Q16:您有多大可能向朋友或家人推荐您最近购买或关注的体育用品品牌？（0-10分，0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q17:您的性别是？

男

女

其他/不愿透露

Q18:您的年龄是？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q19:您目前每月在体育用品上的平均消费大约是？

100元以下

100-500元

501-1000元

1001-2000元

2000元以上

Q20:您最常购买哪些类型的体育用品？（可多选）

运动鞋

运动服装

健身器材（如哑铃、瑜伽垫）

户外装备（如帐篷、登山杖）

球类及专项运动装备

运动配件（如护具、水壶）

运动营养品

其他

体育用品购买决策因素及活动效果评估问卷

介绍

本模板旨在提供体育用品消费者购买决策与营销活动效果的调研方案。帮助您分析关键购买因素、评估营销活动效果、洞察消费者行为，适合品牌商与市场研究人员优化产品策略与营销投入。

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