体育用品购买决策因素舆情监测调研

您好！我们正在进行一项关于体育用品购买决策因素的调研，旨在了解影响消费者选择的关键因素。您的回答将为我们提供宝贵的市场洞察。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请根据您的真实情况作答。感谢您的参与！

Q1:您在过去一年内购买体育用品的频率是？

几乎不购买

每半年1次或更少

每季度1次

每月1次

每月2次或更多

Q2:您通常购买哪些类型的体育用品？（可多选）

运动鞋服（如跑鞋、运动服）

健身器材（如哑铃、瑜伽垫）

球类运动装备（如篮球、足球）

户外运动装备（如帐篷、登山杖）

智能穿戴设备（如运动手环）

运动营养品（如蛋白粉）

其他

Q3:在购买体育用品时，您最优先考虑的因素是什么？

产品功能与性能

品牌知名度与信誉

价格与性价比

外观设计与时尚感

用户评价与口碑

促销活动与折扣

Q4:请评价“产品功能与性能”对您购买决策的重要性。（1分表示非常不重要，5分表示非常重要）

分数

标签

Q5:请评价“品牌知名度与信誉”对您购买决策的重要性。（1分表示非常不重要，5分表示非常重要）

分数

标签

Q6:请评价“价格与性价比”对您购买决策的重要性。（1分表示非常不重要，5分表示非常重要）

分数

标签

Q7:请评价“用户评价与网络口碑”对您购买决策的重要性。（1分表示非常不重要，5分表示非常重要）

分数

标签

Q8:您通常通过哪些渠道获取体育用品信息？（可多选）

电商平台（如淘宝、京东）

品牌官方网站/APP

社交媒体（如小红书、抖音、微博）

体育类垂直媒体/论坛（如虎扑、懂球帝）

朋友/家人推荐

线下实体店体验

体育赛事/运动员代言

Q9:在做出购买决定前，您通常会参考多少个来源的信息？

几乎不参考，直接购买

1-2个

3-4个

5个或更多

Q10:社交媒体上的测评或推荐内容，对您的购买决策影响有多大？

完全没有影响

影响较小

有一定影响

影响较大

影响非常大

Q11:哪些类型的社交媒体内容最能促使您产生购买兴趣？（可多选）

专业运动员/教练测评

资深爱好者/博主深度评测

普通用户的真实使用分享

品牌官方发布的产品展示

产品对比或“种草”清单

促销/优惠信息

Q12:当看到关于某体育用品的负面评价或舆情时，您会如何反应？

立即放弃购买该产品

会进一步搜索更多信息核实

会关注但可能仍会购买

基本不受影响，按原计划购买

Q13:您更倾向于购买国际知名品牌还是国内新兴/高性价比品牌？

几乎只买国际知名品牌

主要购买国际品牌，偶尔尝试国内品牌

国际品牌和国内品牌各占一半

主要购买国内品牌，偶尔购买国际品牌

几乎只购买国内高性价比品牌

Q14:您认为一个优秀的体育用品品牌，在舆情管理方面最应关注哪些？（可多选）

快速响应并处理产品质量投诉

积极与消费者互动，收集反馈

透明公开地说明产品技术或材料

有效管理代言人/运动员的公众形象

积极参与社会公益或体育推广活动

妥善处理供应链或环保相关争议

Q15:综合考虑功能、品牌、价格、口碑等因素，您有多大可能向朋友推荐您最近购买的一款主要体育用品？（0-10分，0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q16:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q17:您的年龄段是？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q18:您目前的个人月均可支配收入大致范围是？

3000元及以下

3001-6000元

6001-10000元

10001-20000元

20000元以上

Q19:对于体育用品品牌在产品质量、营销宣传或售后服务方面，您还有哪些具体的意见或建议？

填空1

体育用品购买决策因素舆情监测调研

介绍

本模板旨在提供体育用品购买决策因素与舆情影响的调研方案。帮助您分析购买驱动因素、评估口碑影响、洞察信息渠道，适合市场研究机构、体育品牌及零售商优化策略。

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