体育品牌忠诚度与价格敏感度调查

体育品牌忠诚度与价格敏感度调查

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于体育品牌消费行为的研究，旨在了解消费者对体育品牌的忠诚度及价格敏感度。您的回答将为我们提供宝贵的市场洞察。本问卷匿名填写，所有数据仅用于学术研究，请放心作答。预计耗时约5-8分钟，感谢您的支持！

Q1:您在过去一年中，购买过哪些品类的体育用品？（可多选）

运动鞋

运动服装（上衣/裤子）

运动器材（如瑜伽垫、哑铃等）

专业运动装备（如跑表、护具等）

运动配件（如袜子、帽子、水壶等）

均未购买

Q2:您通常通过哪些渠道了解或购买体育品牌产品？

品牌官方线上商城/APP

天猫/京东等综合电商平台品牌旗舰店

线下品牌专卖店

大型体育用品集合店（如迪卡侬）

社交媒体（如小红书、抖音）

朋友/家人推荐

体育赛事/运动员代言

其他

Q3:在您心中，是否有1-2个您最偏爱或首要考虑的体育品牌？

有，且非常明确

有，但并非唯一选择

没有特别偏好，看具体产品

Q4:促使您持续选择某个特定体育品牌的最主要原因是什么？

产品质量与耐用性

穿着舒适度与功能性

品牌形象与价值观认同

设计风格与时尚感

价格合理

售后服务

习惯性购买

Q5:如果您的首选品牌推出了一款您很喜欢的新品，但其价格比同类竞品高出10%，您有多大可能仍会购买它？（1-5分，1=完全不可能，5=非常可能）

分数

标签

Q6:当您喜欢的品牌产品打折促销时，您会更倾向于？

立即购买，即使不是急需

只购买原本计划购买或需要的产品

观望，等待更大折扣

不特别受促销影响

Q7:总体而言，您向朋友或家人推荐您最喜爱的体育品牌的可能性有多大？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q8:假设您发现一个产品质量、设计都与您喜爱品牌相当的新兴品牌，但价格低20%，您会如何选择？

仍坚持选择我喜爱的知名品牌

会尝试购买这个新兴品牌的产品

视具体产品类型和需求而定

不确定

Q9:在哪些情况下，您可能会考虑更换目前使用的体育品牌？（可多选）

产品质量出现明显下降

喜爱的产品线被取消或设计大变

价格持续上涨至难以接受

出现负面新闻或道德问题

有更具创新性的竞品出现

朋友或社交圈推荐了其他品牌

很少考虑更换

Q10:您如何看待体育品牌的“限量款”或“联名款”产品？

非常有吸引力，愿意为此支付溢价

有一定吸引力，但价格是关键因素

无感，和普通款没区别

反感，认为是营销噱头

Q11:您购买体育用品时，预算是您决策中的首要考虑因素吗？

是，预算严格限制了我的选择

是重要因素，但必要时会超预算

不是首要因素，更看重产品本身

几乎没有预算限制

Q12:品牌举办的社区活动、跑步俱乐部等，对增强您对该品牌的好感度有多大影响？（1-5分，1=毫无影响，5=影响很大）

分数

标签

Q13:对于运动鞋这类产品，您能接受的平均购买价格区间是？

300元以下

300-600元

600-1000元

1000-1500元

1500元以上

Q14:请描述一次让您对某个体育品牌感到特别满意或失望的购物经历。（可选）

填空1

Q15:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q16:您的年龄段是？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q17:您个人每月在体育用品（包括服装、鞋履、装备等）上的平均消费大约是？

200元以下

200-500元

500-1000元

1000-2000元

2000元以上

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