体育内容偏好与广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于体育内容消费偏好与广告效果的研究。本问卷旨在了解您对各类体育内容的兴趣，以及您对不同形式体育广告的看法。您的回答将完全匿名，仅用于学术研究，非常感谢您的宝贵时间！

Q1:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q2:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45岁及以上

Q3:您通常通过哪些渠道观看或获取体育内容？（可多选）

电视直播/转播

网络视频平台（如腾讯视频、B站、YouTube）

体育资讯APP（如腾讯体育、虎扑）

社交媒体（如微博、抖音、Twitter）

专业体育网站/论坛

广播/播客

其他

Q4:您对以下哪些体育项目最感兴趣？（最多可选3项）

足球

篮球

网球

F1赛车

电子竞技

田径/跑步

健身/健美

游泳/水上运动

羽毛球

乒乓球

其他

Q5:您每周花在观看或浏览体育相关内容的时间大约是？

少于1小时

1-3小时

3-7小时

7-15小时

超过15小时

Q6:您更倾向于观看哪种类型的体育内容？

实时比赛直播

比赛精彩集锦/回放

赛事新闻与资讯

运动员/球队专访与纪录片

体育教学/技巧分析

体育娱乐/搞笑内容

Q7:在体育直播中，您对插播广告的接受程度如何？

完全不能接受，会立即换台或快进

可以接受少量且与比赛间歇相关的广告

只要广告有趣，可以接受

不介意广告，这是赛事转播的一部分

Q8:在体育内容中，您更可能留意或记住哪种形式的广告？（可多选）

比赛场地/运动员服装上的品牌Logo

比赛暂停/中场休息时的插播视频广告

节目主持人口播的品牌推荐

与体育内容深度结合的创意中插（如趣味小剧场）

社交媒体上体育博主/KOL的软性植入

互动性强的广告（如抽奖、投票）

Q9:一个体育广告是否包含您喜爱的运动员或球队，会显著影响您对该广告的态度吗？

会，影响很大

有一定影响

影响不大，主要看广告创意

完全不影响

Q10:请评价您对体育赛事中“品牌冠名”（如“XX杯”足球赛）这一广告形式的接受度。（1-5分，1分为非常不接受，5分为非常接受）

分数

标签

Q11:从0到10分，您有多大可能性会向朋友推荐一个您在体育内容中看到的、印象良好的品牌或产品？

选项1

Q12:您认为体育广告中的哪些元素最能打动您？

励志/热血的故事情节

幽默/有趣的创意表达

真实/专业的运动场景

明星运动员的个人魅力

清晰的产品功能展示

Q13:看到感兴趣的体育相关广告后，您通常会采取哪些后续行动？（可多选）

不做任何事

在电商平台搜索该产品

访问品牌官方网站或社交媒体

向朋友/家人提及

立即购买

收藏/保存广告以便后续查看

Q14:您是否曾因为观看体育广告而产生过购买行为？

是，经常

是，偶尔

很少

从未

Q15:请回忆一个您近期在体育相关内容中看到的、令您印象深刻的广告（产品或品牌不限），并简要描述它为何让您印象深刻。

填空1

Q16:相较于其他类型的广告（如美妆、数码），您认为体育广告对您消费决策的影响力是？

更强

差不多

更弱

不确定

Q17:您是否愿意在未来接收更多与您体育兴趣相匹配的个性化广告？

非常愿意

比较愿意

一般，无所谓

不太愿意

非常不愿意

Q18:对于体育内容与广告的结合，您有什么具体的建议或期望？

填空1

体育内容偏好与广告效果调查

介绍

本模板旨在提供体育内容消费与广告效果评估的标准化调研方案。帮助您洞察用户偏好、评估广告接受度、分析消费行为，适合体育媒体、品牌方和市场研究机构进行精准的广告策略优化与内容规划。

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