北京市互联网运动健身习惯与广告效果调查

北京市互联网运动健身习惯与广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于北京市居民互联网运动健身习惯及线上广告效果的学术调研。本问卷旨在了解您的运动习惯及对相关广告的感知。问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的宝贵时间！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q2:您目前的职业状态是？

在校学生

在职员工

自由职业者/个体经营者

退休

待业/其他

Q3:您是否在北京有规律的运动健身习惯？（例如，每周至少进行1次有计划的锻炼）

是

否

Q4:您通常使用哪些互联网平台或工具来辅助运动健身？（可多选）

Keep、悦跑圈等专业健身App

B站、小红书等视频/社交平台

抖音、快手等短视频平台

微信小程序/公众号

智能手环/手表配套App

线上付费课程平台（如ClassPass）

基本不使用

Q5:您平均每周通过互联网（如App、视频）进行健身的频率是？

几乎每天

每周3-5次

每周1-2次

每月几次

几乎不

Q6:您关注哪些类型的运动健身内容？（可多选）

力量训练/增肌

有氧减脂/燃脂

瑜伽/普拉提/拉伸

舞蹈/尊巴

跑步/骑行等户外运动

健康饮食/营养

运动装备评测

其他

Q7:在互联网平台（如App开屏、信息流、视频贴片）上，您注意到运动健身类广告的频率如何？

非常频繁

比较频繁

一般

比较少

几乎没注意到

Q8:您印象中，最近看到的运动健身类广告主要推广哪些产品或服务？（可多选）

健身App会员/课程

智能健身设备（如健身镜、动感单车）

运动服饰/鞋履

蛋白粉/健康食品

线下健身房/私教课

赛事/活动报名

其他

Q9:总体而言，您认为目前看到的互联网运动健身广告的创意和吸引力如何？（1分=非常差，5分=非常好）

分数

标签

Q10:这些广告是否曾促使您点击、搜索或进一步了解相关产品或服务？

经常

偶尔

很少

从未

Q11:您更倾向于相信哪种来源的运动健身产品或服务推荐？

专业健身博主/KOL

身边朋友/家人的推荐

健身App内的官方推荐

明星/运动员代言

用户评价/评论区

都不太相信

Q12:如果以0-10分衡量，您向朋友推荐您常用的运动健身App或线上课程的可能性有多大？（0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q13:您认为一个有效的运动健身广告应包含哪些关键信息？（可多选）

明确的产品/服务功效

真实用户案例或效果对比

清晰的价格或优惠信息

专业教练/机构的背书

便捷的购买或体验入口

有趣/激励人的创意内容

Q14:您是否曾因为互联网广告而购买或订阅过运动健身相关的产品或服务？

是，多次

是，有过一两次

从未

Q15:请描述一次让您印象特别深刻（无论是好是坏）的互联网运动健身广告经历，并说明原因。

填空1

Q16:您认为当前互联网运动健身广告在精准触达目标人群方面做得如何？

非常精准，总是看到感兴趣的内容

比较精准，大部分相关

一般，时好时坏

不太精准，常看到不相关广告

非常不精准

Q17:对于改善互联网运动健身广告的效果，您有什么具体的建议或期待？

填空1

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