天津市互联网汽车购买意愿及广告效果调查

尊敬的先生/女士，您好！我们是天津市市场调研机构，正在开展一项关于互联网汽车购买意愿及广告效果的研究。本问卷旨在了解您对互联网汽车的认知、购买意向以及相关广告对您的影响。您的回答将完全匿名，仅用于学术研究。感谢您抽出宝贵时间参与，您的意见对我们至关重要！

Q1:您目前是否在天津市居住或工作？

是

否

Q2:您的年龄段是？

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q3:您目前是否拥有私家车？

是，已拥有

否，但计划在未来一年内购买

否，暂无购买计划

Q4:您是否了解“互联网汽车”（通常指深度整合智能网联功能，可通过OTA升级、具备丰富车载应用的新能源或燃油汽车）？

非常了解

比较了解

一般了解

不太了解

完全不了解

Q5:您通常通过哪些渠道了解汽车信息？（可多选）

汽车垂直网站/App（如汽车之家、懂车帝）

短视频平台（如抖音、快手）

社交媒体（如微信、微博、小红书）

电视广告

户外/楼宇广告

朋友/家人推荐

线下车展/4S店

其他

Q6:在考虑购买汽车时，您认为“智能网联功能”（如智能语音助手、在线导航、远程控制等）的重要性如何？

非常重要，是决定购买的关键因素

比较重要，会优先考虑

一般，有更好，没有也行

不太重要

完全不重要

Q7:请对您最近一个月内看到的互联网汽车相关广告的整体印象进行评分（1分非常差，5分非常好）。

分数

标签

Q8:您印象最深刻的互联网汽车广告形式是？（可多选）

短视频/信息流广告

长视频/微电影广告

社交媒体KOL/KOC测评/推广

开屏广告/弹窗广告

搜索引擎关键词广告

线下体验活动广告

其他

Q9:这些广告在多大程度上增加了您对特定互联网汽车品牌的兴趣？

显著增加

略有增加

没有影响

略有降低

显著降低

Q10:您认为一个有效的互联网汽车广告最应该突出哪些信息？（可多选）

智能科技功能演示

续航里程/能耗（针对新能源）

价格与优惠政策

车辆外观与内饰设计

安全性能

品牌故事/理念

用户真实口碑/体验

其他

Q11:基于您目前对互联网汽车的了解和广告印象，您有多大可能向朋友或同事推荐购买互联网汽车？（0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q12:未来3年内，您是否有购买或更换一辆互联网汽车的打算？

是，计划明确

正在考虑中

不确定

可能性不大

完全没有打算

Q13:如果购买互联网汽车，您最关心的因素有哪些？（可多选）

车辆价格与总拥有成本

智能座舱与车机系统流畅度

自动驾驶辅助系统级别

电池安全与续航（针对新能源）

品牌信誉与售后服务

车辆保值率

数据安全与隐私保护

其他

Q14:您认为目前互联网汽车广告面临的最大问题是什么？

广告内容夸大，与实际体验不符

信息过于复杂，难以理解核心卖点

广告投放过于频繁，引起反感

缺乏创意，同质化严重

未能有效触达目标人群

其他

Q15:请列举一个您认为近期做得最好的互联网汽车广告案例，并简要说明原因。

填空1

Q16:您更倾向于在线上（官网/App）还是线下（4S店/体验中心）完成互联网汽车的最终购买决策？

完全线上

主要线上，辅以线下体验

线上线下同等重要

主要线下，线上查询信息

完全线下

Q17:您对通过增强现实（AR）或虚拟现实（VR）技术在线看车、体验功能的兴趣有多大？（1分毫无兴趣，5分非常有兴趣）。

分数

标签

Q18:您希望汽车品牌或经销商通过哪些方式与您进行后续互动？（可多选）

提供个性化试驾邀请

发送产品深度解读/评测内容

邀请参加用户社群/线下活动

提供专属购车顾问/在线咨询

推送最新的OTA升级与功能预告

不需要任何后续互动

其他

Q19:您的最高学历是？

高中及以下

大专

本科

硕士及以上

Q20:您的个人月均收入大致属于以下哪个范围？

5000元以下

5001-10000元

10001-20000元

20001-30000元

30000元以上

不便透露

Q21:对于在天津市场推广互联网汽车，您还有哪些其他意见或建议？

填空1

天津市互联网汽车购买意愿及广告效果调查

介绍

本模板旨在提供针对互联网汽车购买意愿与广告效果的标准化市场调研方案。帮助您评估消费者认知、分析广告影响力、洞察购买决策因素，适合汽车品牌、市场研究机构和广告商优化产品定位与营销策略。

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