长三角地区电商使用习惯与广告效果调查

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于长三角地区居民电商使用习惯与广告效果的学术调研。本问卷旨在了解您的线上购物行为及对电商平台广告的看法。问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的宝贵时间！

Q1:您目前在哪个省市居住？

上海市

江苏省

浙江省

安徽省

其他地区

Q2:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-50岁

51岁及以上

Q3:您最常使用哪个综合类电商平台进行购物？

淘宝/天猫

京东

拼多多

抖音电商

其他

Q4:您主要通过哪些渠道接触到电商广告？（可多选）

电商App内的信息流/搜索位

短视频平台（如抖音、快手）

社交媒体（如微信朋友圈、微博）

搜索引擎（如百度）

线下广告（如地铁、楼宇）

朋友/家人推荐

Q5:您平均每周进行几次线上购物？

几乎不购物

1-2次

3-5次

6-10次

10次以上

Q6:总体而言，您对电商平台（如淘宝、京东）上展示的广告的信任度有多高？

分数

标签

Q7:哪些类型的电商广告最能吸引您点击或查看？（可多选）

限时折扣/大促预告

基于您搜索/浏览历史的个性化推荐

网红/达人直播带货

图文并茂的商品详情

品牌故事/理念宣传

用户评价/买家秀展示

Q8:当您在短视频平台看到商品广告并产生兴趣时，您通常会？

立刻点击链接查看/购买

先收藏或加入购物车，稍后决策

去其他电商平台搜索同款比价

仅浏览，很少实际购买

Q9:如果0分表示“完全不会”，10分表示“极有可能”，您有多大可能因为一个设计精良、内容真实的广告而尝试购买一个新品牌或新产品？

选项1

Q10:您认为目前电商广告最需要改进的方面是？

广告内容的真实性（如商品与描述相符）

广告投放的精准度（减少不相关推送）

广告形式的创新性与趣味性

对个人隐私的保护程度

广告出现的频率控制

Q11:在做出最终购买决策前，您通常会参考哪些信息？（可多选）

商品详情页图文

用户评价（尤其是带图/视频评价）

问答区

店铺评分与信誉

直播讲解

第三方测评文章/视频

Q12:您是否愿意为了获得更精准的商品推荐，而授权电商平台分析您的浏览、搜索和购买历史？

非常愿意

比较愿意

一般

不太愿意

非常不愿意

Q13:您对电商平台“会员日”、“百亿补贴”等常态化促销活动的实际优惠力度满意吗？

分数

标签

Q14:您最近一次通过广告引导完成购物的经历是多久以前？

一周内

一个月内

三个月内

半年内

记不清/从未通过广告购买

Q15:请描述一次令您印象深刻的电商广告（正面或负面均可），并简要说明原因。

填空1

Q16:相比图文广告，短视频/直播形式的广告对您的购买决策影响更大吗？

是的，影响大很多

有一些影响

影响差不多

影响反而更小

Q17:您认为未来电商广告在哪些技术或形式上会有更大发展？（可多选）

虚拟现实(VR)/增强现实(AR)试穿试用

人工智能生成的个性化视频广告

社交电商与熟人推荐结合

基于地理位置的即时优惠推送

互动游戏化广告

Q18:总体来看，您觉得电商广告对您的购物生活是？

非常有帮助，能发现好物

有一定帮助，但有时是干扰

帮助与干扰参半

主要是干扰信息

完全不在意广告

Q19:对于电商平台和广告主，您还有哪些其他建议或期待？

填空1

长三角地区电商使用习惯与广告效果调查

介绍

本模板旨在提供针对长三角地区居民电商使用习惯与广告效果的专业调研工具。帮助您收集购物平台偏好、分析广告触达渠道、评估广告信任度，适合市场研究机构、电商平台和品牌方进行精准的用户洞察与营销策略优化。

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