南京市电商界面设计偏好与广告效果调查

南京市电商界面设计偏好与广告效果调查

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于南京市消费者对电商平台界面设计偏好及广告效果感知的学术调研。本问卷旨在了解您的使用习惯与真实感受，所有数据仅用于统计分析，我们将严格保密。问卷预计耗时5-8分钟，感谢您的宝贵时间与支持！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q2:您平均每周在电商平台（如淘宝/京东/拼多多等）购物的频率是？

几乎不购物

1-2次

3-5次

6-10次

10次以上

Q3:您最常使用哪些类型的电商平台进行购物？（可多选）

综合类（如淘宝、京东、拼多多）

垂直类（如唯品会、得物、网易严选）

社交电商（如小红书、抖音商城）

生鲜/本地生活（如盒马、美团买菜）

品牌官方商城/APP

其他

Q4:请对您最常使用的电商APP的整体视觉设计（色彩、图标、布局等）满意度进行评分（1分非常不满意，5分非常满意）

分数

标签

Q5:在浏览商品列表时，您更倾向于哪种信息展示方式？

简洁的卡片式，重点突出图片和价格

信息丰富的列表式，包含更多参数和评价摘要

瀑布流式，以图片为主，无限滚动

个性化推荐式，根据我的喜好展示

Q6:您认为一个电商APP的主色调，哪种更能激发您的购买欲？

红色/橙色等暖色调，感觉热情、促销感强

蓝色/绿色等冷色调，感觉专业、值得信赖

黑/白/灰等中性色调，感觉简洁、高端

多彩/渐变色，感觉年轻、有活力

没有特别偏好

Q7:在商品详情页，哪些设计元素对您的购买决策影响最大？（可多选）

高清商品主图与多角度展示视频

清晰、突出的价格与促销信息

详细、真实的用户评价与晒图

商品参数与规格的清晰罗列

“立即购买”按钮的位置与醒目程度

关联推荐或搭配购物的展示

其他

Q8:当平台向您推送个性化广告（如根据浏览记录推荐商品）时，您的感受是？

非常有用，节省了我寻找商品的时间

比较有用，有时能发现感兴趣的商品

感觉一般，偶尔会看看

有些反感，觉得隐私被窥探

非常反感，通常会直接关闭或忽略

Q9:从0到10分，您有多大可能性向朋友推荐您目前最满意的电商APP？

选项1

Q10:您认为哪种形式的广告在电商APP内最能吸引您点击？

首页轮播大图广告

信息流中穿插的图文/视频广告

搜索结果的顶部或侧边广告

开屏广告

弹窗或浮窗广告

都不太吸引我

Q11:您会因为哪些原因点击一个电商APP内的广告？（可多选）

广告商品正好是我近期想买的

广告设计精美，视觉冲击力强

广告文案（如促销信息、痛点描述）打动我

广告来自我信任的品牌或店铺

广告以短视频等动态形式呈现

纯粹出于好奇

几乎从不主动点击广告

Q12:请评价电商APP内广告与您个人兴趣的相关性（1分完全不相关，5分非常相关）

分数

标签

Q13:在完成一次购物后，您通常如何对待APP推送的后续营销广告（如相似商品推荐、店铺上新）？

会仔细查看，可能产生新的购买

偶尔浏览，但购买意愿不高

感到打扰，通常会屏蔽或减少此类推送

直接忽略，不产生任何影响

Q14:您认为目前主流电商APP的界面设计或广告展示，最需要改进的一点是什么？

填空1

Q15:您是否愿意参与电商平台的新界面或新广告形式的测试，以换取优惠券等奖励？

非常愿意

比较愿意

一般

不太愿意

非常不愿意

Q16:您的最高学历是？

高中及以下

大专/高职

本科

硕士及以上

Q17:您目前居住在南京市的哪个区域？（可选填）

玄武区

秦淮区

建邺区

鼓楼区

浦口区

栖霞区

雨花台区

江宁区

六合区

溧水区

高淳区

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