北京市电商期望功能广告效果调查

尊敬的参与者，您好！我们是北京电商市场研究团队，正在进行一项关于电商平台“期望功能”广告效果的研究。本问卷旨在了解您对这类广告的认知、态度及行为反应。您的宝贵意见将帮助我们优化广告策略，提升用户体验。问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请放心作答。感谢您的支持！

Q1:您的性别是？

男

女

其他

不愿透露

Q2:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您目前居住在北京哪个区域？（请选择最接近的）

东城区

西城区

朝阳区

海淀区

丰台区

石景山区

通州区

大兴区

昌平区

顺义区

房山区

其他

Q4:您平均每周使用电商平台（如淘宝、京东、拼多多等）购物的频率是？

几乎每天

每周3-5次

每周1-2次

每月几次

很少使用

Q5:您通常在哪些类型的电商平台看到“期望功能”广告？（例如，宣传“即将上线的新功能”、“预约体验新服务”的广告）

综合类（如淘宝/京东/拼多多）

垂直类（如唯品会/得物）

生鲜/超市类（如盒马/每日优鲜）

本地生活服务类（如美团/大众点评）

社交媒体电商（如抖音/小红书）

其他

没有注意过此类广告

Q6:当您在电商平台看到“期望功能”广告时，您的第一反应通常是？

感到好奇，想了解更多

觉得是营销噱头，不太在意

直接忽略，不感兴趣

评估该功能是否对我有用

其他

Q7:总体而言，您认为这类“期望功能”广告对您了解平台新动向有多大帮助？（1分=毫无帮助，5分=非常有帮助）

分数

标签

Q8:这类广告是否曾成功引发您对某个新功能或服务的兴趣？

是，经常引发兴趣

是，偶尔引发兴趣

否，从未引发兴趣

不确定

Q9:您认为一个有效的“期望功能”广告应包含哪些关键信息？

功能的核心价值/能解决什么问题

明确的上线或体验时间

清晰的操作指引或演示

用户评价或案例展示

参与内测或预约的激励（如优惠券）

简洁、有吸引力的视觉设计

其他

Q10:您有多大可能向朋友推荐您认为有用的电商平台“期望功能”？（0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q11:看到感兴趣的“期望功能”广告后，您最可能采取的行动是？

立即点击预约或关注

加入购物车或收藏夹，稍后处理

搜索更多相关信息

分享给朋友讨论

什么也不做，等待功能上线

其他

Q12:您认为目前电商平台的“期望功能”广告在推送时机上做得如何？

非常精准，总是在我需要时出现

比较精准，偶尔相关

不太精准，经常推送不相关的内容

非常不精准，完全是干扰

没有特别感觉

Q13:从广告形式上看，您更偏好哪种“期望功能”广告？

短视频/动态演示

信息流图文卡片

开屏/弹窗广告

站内信/通知

搜索结果页关联提示

没有偏好

Q14:您认为这类广告对您最终决定使用该新功能的影响有多大？（1分=毫无影响，5分=决定性影响）

分数

标签

Q15:您对当前电商平台“期望功能”广告有哪些不满？（可多选）

广告频率过高，造成干扰

信息不透明，有“画饼”嫌疑

功能上线后与广告宣传不符

广告设计粗糙，缺乏吸引力

推送不精准，不是我感兴趣的内容

没有不满

其他

Q16:您是否曾因为“期望功能”广告宣传与实际体验差距过大而感到失望？

是，经常如此

是，偶尔如此

否，基本符合预期

没有体验过广告宣传的功能

Q17:请描述一次令您印象最深刻（无论好坏）的电商“期望功能”广告经历，并说明原因。

填空1

Q18:对于电商平台如何更好地通过广告来介绍和推广其“期望功能”，您有什么具体的建议或期望？

填空1

北京市电商期望功能广告效果调查

介绍

本模板旨在提供电商平台期望功能广告效果评估的标准化解决方案。帮助您了解用户认知、评估广告影响、收集改进建议，适合电商企业、市场研究机构和广告策划团队优化广告策略与用户体验。

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