华东地区电商消费者运动健身习惯与品牌认知调查

您好！我们正在进行一项关于华东地区消费者运动健身习惯及电商品牌认知的调研。本问卷旨在了解您的运动偏好与消费行为，所有信息仅用于统计分析，我们将对您的个人信息严格保密。感谢您的参与！

Q1:您目前居住在哪个城市？

上海

南京

杭州

苏州

宁波

合肥

无锡

常州

其他

Q2:您的性别是？

男

女

Q3:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q4:您平均每周进行运动健身的频率是？

几乎不运动

1-2次

3-4次

5次及以上

Q5:您通常进行哪些类型的运动？（可多选）

跑步/健走

力量训练/健身

瑜伽/普拉提

球类运动（如篮球、羽毛球）

游泳

骑行

舞蹈

居家健身（如跳操、使用健身APP）

其他

Q6:您每次运动的平均时长大约是？

少于30分钟

30-60分钟

60-90分钟

90分钟以上

Q7:您主要通过什么渠道获取运动健身相关的知识或资讯？

社交媒体（如小红书、抖音、B站）

专业健身APP（如Keep、悦跑圈）

健身教练/朋友推荐

电商平台商品页面/直播

品牌官方网站/公众号

其他

Q8:您通常在哪些电商平台购买运动健身相关产品？（可多选）

淘宝/天猫

京东

拼多多

抖音电商

得物

唯品会

品牌官方商城/小程序

其他

Q9:您平均每年在运动健身产品（如服装、鞋履、器材、补剂等）上的花费大约是？

500元以下

500-2000元

2001-5000元

5001-10000元

10000元以上

Q10:您在购买运动健身产品时，主要考虑哪些因素？（可多选）

品牌知名度

产品功能/科技

价格/性价比

外观设计/款式

用户评价/口碑

材质/舒适度

促销活动

明星/网红代言

其他

Q11:总体而言，您向朋友或家人推荐您最常购买的运动品牌的意愿有多大？（0分表示“完全不愿意”，10分表示“极愿意”）

选项1

Q12:请写出您首先想到的3个运动健身品牌（按顺序）：

填空1

Q13:对于您刚才提到的第一个品牌，您对其品牌形象的整体印象是？

非常专业、高端

时尚、潮流

性价比高、实用

创新、科技感强

印象模糊，没有特别感觉

Q14:您通常通过哪些渠道了解或接触到新的运动健身品牌？（可多选）

电商平台广告/推荐

社交媒体内容（博主推荐、开箱视频）

线下门店/体验店

体育赛事赞助

朋友/同事推荐

影视综艺植入

搜索引擎

其他

Q15:您认为目前国内运动健身品牌在电商渠道的营销（如直播、内容种草）对您的购买决策影响大吗？

影响非常大，是主要决策依据

有一定影响，会参考

影响较小，更看重产品本身

几乎没有影响

Q16:您认为一个优秀的运动健身品牌，在电商平台上最应该做好哪一点？

填空1

Q17:您是否愿意尝试通过电商平台购买新兴的/小众的运动健身品牌？

非常愿意，乐于尝试新事物

比较愿意，但会谨慎选择

一般，主要看价格和评价

不太愿意，更信赖知名品牌

完全不愿意

Q18:请对您最近一次在电商平台购买运动产品的整体购物体验进行评分（1-5分，1分非常不满意，5分非常满意）

分数

标签

Q19:您希望电商平台或运动品牌未来提供哪些增值服务或内容？（可多选）

专业的线上健身课程/指导

个性化产品推荐

运动数据与装备购买联动

线上社区/社群活动

更便捷的退换货/试穿服务

可持续/环保产品线

其他

Q20:您是否关注运动健身产品的可持续性（如环保材料、可回收）？

非常关注，是重要购买因素

比较关注，有相关产品会优先考虑

一般，了解但不太影响购买

不关注

Q21:对于运动健身品牌在电商平台的发展，您还有什么其他的意见或建议？

填空1

华东地区电商消费者运动健身习惯与品牌认知调查

介绍

本模板旨在提供华东地区消费者运动健身习惯与电商品牌认知的标准化调研方案。帮助您了解消费偏好、分析品牌影响力、评估营销效果，适合运动品牌、电商平台及市场研究机构进行精准的市场策略制定。

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