华南地区电商数字化转型认知与广告效果调查

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于华南地区电商企业数字化转型认知及数字广告效果的学术调研。本问卷旨在了解您对相关趋势的看法及广告体验，所有数据仅用于统计分析，我们将对您的信息严格保密。感谢您的参与！

Q1:您目前所在的企业属于哪个行业？

消费品零售

电子产品/家电

服装/鞋帽/箱包

生鲜/食品

家居/家装

其他

Q2:贵公司开展电商业务的主要平台是？（可多选平台请选择最主要的一个）

淘宝/天猫

京东

拼多多

抖音电商

微信小程序/视频号

自建官网/APP

其他

Q3:您在公司中负责的职能与数字化转型或营销的关联程度是？

直接负责（如数字营销、IT、运营）

密切相关（如市场、销售、产品）

有一定关联（如财务、供应链）

基本不相关

Q4:您认为“数字化转型”对于贵公司当前业务发展的紧迫性如何？（1分表示完全不紧迫，5分表示非常紧迫）

分数

标签

Q5:贵公司目前已经实施了哪些数字化转型举措？（可多选）

搭建或升级线上商城/APP

部署客户关系管理（CRM）系统

使用大数据分析用户行为

引入自动化营销工具

供应链数字化管理

直播带货等新营销模式

尚未系统开展

Q6:在数字广告投放上，贵公司近一年的预算趋势是？

显著增加

略有增加

基本持平

略有减少

显著减少

未投放

Q7:贵公司主要投放过哪些类型的数字广告？（可多选）

搜索引擎广告（如百度、360）

信息流广告（如抖音、头条）

社交媒体广告（如微信朋友圈、微博）

电商平台内广告（如直通车、钻展）

视频贴片广告

KOL/达人内容合作

其他

Q8:总体而言，您对贵公司过去一年数字广告投入的回报率（ROI）满意吗？（0-10分，0分为非常不满意，10分为非常满意）

选项1

Q9:您认为在华南地区，哪种广告形式对提升电商销售转化的效果最直接？

直播带货

短视频广告

图文信息流广告

搜索引擎关键词广告

社交媒体KOL推荐

传统展示广告（Banner等）

Q10:您认为当前数字广告的精准定向能力（如人群、兴趣、地域）在多大程度上满足了您的需求？（1分表示完全不能满足，5分表示完全满足）

分数

标签

Q11:您在评估数字广告效果时，主要关注哪些指标？（可多选）

点击率（CTR）

转化率（CVR）

投资回报率（ROI）

曝光量（Impressions）

新增客户数

品牌搜索指数

客户生命周期价值（LTV）

Q12:您认为阻碍贵公司数字广告效果提升的最大挑战是什么？

广告成本持续上涨

流量红利消失，竞争激烈

数据孤岛，无法有效整合分析

缺乏专业人才和团队

广告平台规则多变

难以衡量品牌长期价值

Q13:您是否关注过或计划使用“人工智能（AI）”来优化广告投放（如智能出价、创意生成）？

已经在使用

计划在未来6个月内尝试

了解但暂无计划

不关注也不打算使用

Q14:您认为隐私保护政策（如个人信息保护法）的加强，对贵公司的数字广告策略产生了多大影响？（1分表示无影响，5分表示影响巨大）

分数

标签

Q15:展望未来一年，贵公司在数字营销方面的重点将放在？

深化现有平台精细化运营

开拓新的流量渠道（如跨境、私域）

加强内容营销与品牌建设

升级数据中台与营销技术

控制成本，追求更高ROI

尚未明确

Q16:对于电商平台（如淘宝、抖音）或广告服务商，您最希望他们提供哪一方面的支持或改进？

填空1

Q17:您的职位级别是？

基层员工/专员

中层管理者/经理

高层管理者/总监及以上

创始人/企业主

Q18:贵公司的人员规模是？

50人以下

50-199人

200-999人

1000人以上

华南地区电商数字化转型认知与广告效果调查

介绍

本模板旨在提供华南地区电商企业数字化转型与广告效果的专业调研解决方案。帮助您评估转型认知、分析广告效果、洞察行业挑战，适合电商企业、市场研究机构和广告服务商进行精准的市场策略制定。

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