深圳市教育消费偏好与品牌认知调查

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于深圳市居民教育消费偏好与品牌认知的调研。本问卷旨在了解您在选择教育产品/服务时的考虑因素及对相关品牌的印象。您的回答将完全匿名，仅用于学术研究，请根据您的真实情况填写。感谢您的支持！

Q1:请问您目前是否有子女正在接受K-12（幼儿园至高中）阶段的教育？

是

否

Q2:您的孩子目前所处的教育阶段是？

幼儿园

小学

初中

高中

Q3:在过去一年中，您为子女购买过或考虑过哪些类型的教育产品或服务？（可多选）

学科类课外辅导（如语数外等）

素质教育/兴趣班（如音乐、美术、体育）

在线教育课程/APP

教育硬件（如学习机、点读笔）

游学/研学营

家庭教育指导/心理咨询

其他

Q4:您家庭每年在子女教育方面的支出大约占家庭总收入的多少？

10%以下

10%-20%

20%-30%

30%-40%

40%以上

Q5:在选择教育产品/服务时，您对“师资力量与教学质量”的重视程度是？（1分为完全不重视，5分为非常重视）

分数

标签

Q6:在选择教育产品/服务时，您对“品牌口碑与信誉”的重视程度是？（1分为完全不重视，5分为非常重视）

分数

标签

Q7:在选择教育产品/服务时，您对“课程价格与性价比”的重视程度是？（1分为完全不重视，5分为非常重视）

分数

标签

Q8:在选择教育产品/服务时，您对“地理位置与交通便利性”的重视程度是？（1分为完全不重视，5分为非常重视）

分数

标签

Q9:您通常通过哪些渠道了解教育品牌或课程信息？（可多选）

亲朋好友推荐

学校/老师推荐

社交媒体（如微信、小红书、抖音）

线下广告（如地铁、电梯、传单）

线上搜索/教育平台

教育展会/讲座

其他

Q10:请列举1-3个您第一时间能想到的、在深圳地区比较知名的中小学课外辅导品牌。

填空1

Q11:对于您刚才提到的品牌，您对其整体印象如何？

非常好，非常信任

比较好，有一定信任

一般，没什么特别感觉

比较差，不太信任

非常差，完全不信任

Q12:您认为一个优秀的教育品牌最应具备哪些特质？（最多选3项）

出色的教学成果

专业且稳定的师资

科学完善的课程体系

良好的学习环境与设施

透明合理的收费

贴心周到的服务

积极正面的品牌形象

创新的教育理念

Q13:您更倾向于选择全国连锁的教育品牌，还是深圳本土成长起来的教育品牌？

全国连锁品牌

深圳本土品牌

没有明显偏好，看具体产品和服务

Q14:从0到10分，您有多大可能向您的朋友或同事推荐您目前正在使用或最满意的教育品牌？（0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q15:您是否愿意为具有明确教育理念、独特教学方法的“小而美”品牌支付比市场均价更高的费用？

非常愿意

比较愿意

一般，看具体情况

不太愿意

完全不愿意

Q16:您认为当前深圳教育消费市场存在哪些主要问题或挑战？（可多选）

价格虚高，性价比低

信息不透明，选择困难

教学质量参差不齐

过度营销，贩卖焦虑

预付费风险大

同质化竞争严重，缺乏特色

其他

Q17:未来一年，您计划增加、维持还是减少在子女教育方面的消费？

显著增加

略有增加

维持现状

略有减少

显著减少

Q18:对于深圳的教育机构或品牌，您最希望他们做出哪一方面的改进或提升？

填空1

Q19:您的年龄是？

25岁及以下

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q20:您的最高学历是？

高中/中专及以下

大专

本科

硕士及以上

Q21:您家庭的平均月收入（税前）大约在哪个区间？

1万元以下

1-2万元

2-4万元

4-6万元

6-10万元

10万元以上

深圳市教育消费偏好与品牌认知调查

介绍

本模板旨在提供深圳市居民教育消费偏好与品牌认知的标准化调研方案。帮助您了解消费偏好、评估品牌影响力、分析市场趋势，适合教育机构、市场研究公司和政府教育部门进行精准的市场分析与战略规划。

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