杭州市教育支付习惯与广告效果调查

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于杭州市居民教育支付习惯及广告效果的研究。本问卷旨在了解您在子女教育方面的付费习惯以及您对相关广告的认知与评价。问卷采用匿名方式，所有数据仅用于学术研究，我们承诺对您的个人信息严格保密。感谢您抽出宝贵时间参与，您的回答对我们至关重要！

Q1:请问您目前是否有子女正在接受K12（幼儿园至高中）阶段的教育？

是

否

Q2:您的子女目前所处的教育阶段是？（可多子女，请选择主要关注阶段）

幼儿园

小学

初中

高中

Q3:在过去一年中，您为子女支付的教育类费用（包括学费、兴趣班、补习班、在线课程等）总金额约为？

1万元以下

1万-3万元

3万-6万元

6万-10万元

10万元以上

Q4:您通常通过哪些渠道了解或选择教育产品/服务？（可多选）

亲朋好友推荐

学校老师/同学家长推荐

线下广告（如公交站牌、电梯广告）

线上广告（如社交媒体、短视频平台、搜索引擎）

教育机构门店/地推活动

教育类APP/小程序

其他

Q5:您对教育类广告（无论是线上还是线下）的总体印象如何？

非常反感

比较反感

一般/无所谓

比较信任

非常信任

Q6:请用0-10分评价，您有多大可能性会向朋友或家人推荐一个您通过广告了解并最终购买的教育产品/服务？（0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q7:您认为一个能吸引您注意的教育类广告，通常具备哪些特点？（可多选）

明确展示师资力量/教学成果

价格优惠/促销信息清晰

课程内容/体系介绍详细

有真实用户评价/案例

广告设计精美/有创意

代言人或推荐人可信度高

其他

Q8:当您看到一个教育类广告后，通常采取的第一步行动是什么？

立即搜索/点击了解详情

先记住品牌/产品名称

分享给家人朋友讨论

直接忽略

其他

Q9:您更倾向于通过哪种线上平台接收教育类广告信息？

微信（公众号/朋友圈）

抖音/快手等短视频平台

小红书

微博

搜索引擎（百度、搜狗等）

教育垂直平台（如家长帮、作业帮等）

其他

Q10:请为当前杭州市线下教育类广告（如地铁、公交、社区广告牌等）的整体吸引力打分。（1分表示非常差，5分表示非常好）

分数

标签

Q11:请为当前杭州市线上教育类广告（如APP开屏、信息流广告等）的整体可信度打分。（1分表示非常低，5分表示非常高）

分数

标签

Q12:哪些因素最可能导致您对某个教育广告产生不信任感？（可多选）

夸大宣传效果（如“保送名校”、“快速提分”）

价格模糊或隐藏条款

缺乏具体的师资或课程信息

用户评价疑似造假

频繁推送/骚扰

机构品牌知名度低

其他

Q13:您是否曾因为看到广告而实际购买或体验过某个教育产品/服务？

是，且体验满意

是，但体验一般或不满意

从未因广告而购买

Q14:如果您曾因广告购买过教育服务，请简要描述该广告最打动您的一点是什么？

填空1

Q15:您认为，教育机构在杭州进行广告宣传时，最应注重传递的核心信息是什么？

教育理念与价值观

教学成果与升学率

师资力量与专业背景

课程特色与创新性

价格优势与性价比

服务体验与用户关怀

Q16:您希望未来看到哪些形式的教育类广告或信息？（可多选）

更多真实学员/家长的访谈视频

免费试听课/体验活动的邀请

教育专家/名师的知识分享

关于学习方法/家庭教育的干货内容

透明的课程价格与服务体系介绍

线下开放日/沙龙活动预告

其他

Q17:您的年龄段是？

25岁及以下

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q18:您的最高学历是？

高中及以下

大专

本科

硕士

博士

Q19:您家庭在杭州市的居住区域大致属于？

上城区/拱墅区/西湖区等核心城区

滨江区/萧山区/余杭区等新兴城区

临平区/钱塘区/富阳区等外围城区

桐庐县/淳安县/建德市等县市

杭州市教育支付习惯与广告效果调查

介绍

本模板旨在提供针对杭州市K12学生家长的教育消费与广告效果调研解决方案。帮助您了解支付习惯、评估广告渠道、分析信任因素，适合教育机构、市场研究公司和广告主进行精准的市场洞察与策略优化。

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