西南地区医疗健康产品广告效果与购买决策因素调查

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于西南地区医疗健康产品广告效果及购买决策因素的调研。本问卷旨在了解您对相关广告的看法及在选购医疗健康产品时的考量。您的回答将完全保密，仅用于学术研究。感谢您的参与！

Q1:1. 您目前居住在西南地区的哪个省份/直辖市？

四川省

重庆市

云南省

贵州省

西藏自治区

Q2:2. 您的年龄段是？

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:3. 您通常通过哪些渠道接触到医疗健康产品（如药品、保健品、医疗器械等）的广告信息？（可多选）

电视

社交媒体（微信、微博、抖音等）

搜索引擎（百度、谷歌等）

医院/药店内宣传

亲友推荐

户外广告（公交站、电梯等）

健康类网站/APP（丁香医生等）

其他

Q4:4. 总体而言，您认为当前医疗健康产品的广告对您了解产品信息有帮助吗？请用1-5分打分（1=完全没帮助，5=非常有帮助）

分数

标签

Q5:5. 在众多广告中，您更倾向于信任哪种类型的医疗健康产品广告？

有专家/医生推荐的广告

普通用户分享使用经验的广告

展示权威机构认证/数据的广告

知名品牌/药企的广告

都不太信任

Q6:6. 在0-10分之间，您有多大意愿向亲友推荐一个您认为广告做得不错的医疗健康产品？（0=完全不可能，10=极有可能）

选项1

Q7:7. 当您考虑购买一款医疗健康产品时，以下哪些因素是您的核心决策依据？（可多选）

产品功效/适应症

品牌知名度与口碑

医生或药师的建议

价格与性价比

亲友的使用体验

广告宣传的内容

产品成分/安全性

购买便利性

Q8:8. 广告中强调“科学验证”或“临床数据”是否会显著增加您对该产品的信任度？

是，会显著增加

有一定增加，但非决定性

没有影响

反而可能因为过度宣传而降低信任

Q9:9. 您对医疗健康广告中频繁出现的“限时优惠”、“买赠活动”等促销信息的敏感度如何？请用1-5分打分（1=完全不敏感，5=非常敏感）

分数

标签

Q10:10. 您认为目前医疗健康产品广告存在的主要问题是什么？

夸大宣传，信息不实

内容枯燥，缺乏创意

投放过于频繁，引起反感

目标人群不精准

缺乏有效的监管信息

没有问题

Q11:11. 您更希望在未来看到包含哪些元素的医疗健康广告？（可多选）

更清晰易懂的功效原理讲解

更多真实用户的长期跟踪反馈

与专业医疗人士的深度访谈

产品生产流程与质量控制的展示

公益属性或社会责任相关内容

互动性强的体验活动（如线上问诊、试用）

Q12:12. 如果一款新产品通过一个您信任的KOL（关键意见领袖，如知名医生博主）进行推广，您会因此更愿意尝试吗？

非常愿意

比较愿意

一般，看产品本身

不太愿意

完全不愿意

Q13:13. 请描述一个让您印象最深刻（无论是好是坏）的医疗健康产品广告，并简要说明原因。

填空1

Q14:14. 您是否曾因广告影响而购买或咨询过某款医疗健康产品？

是，购买过

是，咨询过但未购买

否，从未因广告影响而行动

Q15:15. 您认为在西南地区，针对医疗健康产品的广告宣传应特别注意哪些本地化因素？（可多选）

使用当地方言或熟悉的主持人

结合本地高发疾病或健康需求

在本地主流媒体平台投放

与本地医院、药店合作推广

考虑本地居民的收入与消费习惯

融入本地文化或生活场景

Q16:16. 对于未来医疗健康广告的监管，您最希望加强哪一方面？

严格审核广告内容的真实性

严惩虚假宣传和夸大疗效

强制要求披露更全面的产品信息（如副作用）

限制对特定人群（如老年人）的广告投放

建立更便捷的公众投诉与反馈渠道

Q17:17. 对于改善医疗健康产品的广告环境，您还有哪些其他建议或想法？

填空1

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