上海市医疗健康休闲娱乐偏好广告效果调查

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于上海市居民医疗健康与休闲娱乐偏好及广告效果的调研。本问卷旨在了解您的相关习惯与看法，所有数据仅用于学术研究，我们将对您的个人信息严格保密。感谢您的参与和支持！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁以上

Q2:您目前的职业状态是？

在校学生

在职员工

自由职业者

退休人员

其他

Q3:您通常通过什么渠道获取医疗健康信息？（单选最主要渠道）

医院/医生推荐

社交媒体（如微信、微博、小红书）

搜索引擎（如百度、谷歌）

亲友推荐

电视/广播/报纸

健康类App或网站

其他

Q4:您最关注以下哪些方面的健康信息？（可多选）

疾病预防与科普

运动健身

营养饮食

心理健康

中医养生

美容护肤

慢性病管理

其他

Q5:您平均每周进行休闲娱乐活动的频率大约是？

几乎每天

每周3-5次

每周1-2次

每月几次

很少或几乎没有

Q6:您偏好的休闲娱乐活动类型有哪些？（可多选）

户外运动（如跑步、骑行、登山）

室内健身（如健身房、瑜伽、游泳）

观影/观展/看演出

阅读/学习

朋友聚会/餐饮

逛街购物

电子游戏/网络娱乐

短途旅行/郊游

其他

Q7:总体而言，您向朋友推荐您当前使用的健康管理方式（如运动、饮食、App等）的意愿有多高？（0分表示“完全不愿意”，10分表示“非常愿意”）

选项1

Q8:您是否注意到过关于医疗健康或休闲娱乐服务的广告？

经常注意到

偶尔注意到

很少注意到

从未注意到

Q9:您通常在哪些场景下接触到这类广告？（可多选）

手机App（如微信、抖音、新闻客户端）

视频网站（如B站、爱奇艺、腾讯视频）

户外广告（如地铁、公交、楼宇）

搜索引擎结果页

电视/广播

纸质媒体（如报纸、杂志）

亲友分享

其他

Q10:您认为目前接触到的医疗健康类广告的总体可信度如何？（1分表示“完全不可信”，5分表示“非常可信”）

分数

标签

Q11:您认为目前接触到的休闲娱乐类广告的吸引力如何？（1分表示“毫无吸引力”，5分表示“非常有吸引力”）

分数

标签

Q12:哪种形式的广告最能引起您对一项新健康产品或服务的兴趣？

用户真实体验分享（如测评、Vlog）

权威专家/机构推荐

数据/研究报告展示

创意短视频/剧情广告

促销优惠信息

其他

Q13:看到感兴趣的医疗健康广告后，您通常会采取什么行动？

立即搜索了解更多

收藏或截图保存

分享给亲友讨论

直接尝试或购买

不采取任何行动

其他

Q14:对于休闲娱乐服务的广告，您更看重其传递的哪些信息？

价格与性价比

服务内容与特色

用户评价与口碑

环境与设施展示

品牌形象与理念

其他

Q15:您认为当前医疗健康类广告存在哪些主要问题？（可多选）

信息夸大或虚假

内容枯燥专业难懂

过度营销引起反感

缺乏权威背书

侵犯个人隐私

同质化严重缺乏创意

没有问题

其他

Q16:您认为当前休闲娱乐类广告存在哪些主要问题？（可多选）

广告植入生硬

内容缺乏新意

目标受众不精准

过度美化与实际不符

干扰正常体验（如过长无法跳过）

没有问题

其他

Q17:您是否曾因为广告的影响而尝试新的健康产品或娱乐服务？

经常

偶尔

很少

从未

Q18:请描述一个让您印象深刻的医疗健康或休闲娱乐类广告，并说明原因。

填空1

Q19:您是否愿意为了获得更精准、有用的健康或娱乐信息，授权平台使用您的匿名行为数据？

非常愿意

比较愿意

一般/无所谓

不太愿意

非常不愿意

Q20:对于改善医疗健康或休闲娱乐类广告的质量和效果，您有什么具体的建议或期望？

填空1

上海市医疗健康休闲娱乐偏好广告效果调查

介绍

本模板旨在提供上海居民健康娱乐偏好与广告效果的调研方案。帮助您了解信息渠道、评估广告可信度、分析用户行为，适合医疗健康、市场营销及娱乐机构制定精准推广策略。

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