全国金融保险认知程度与广告效果调查

全国金融保险认知程度与广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于全国公众对金融保险认知程度及广告效果的调研。本问卷旨在了解您对相关知识的掌握情况以及广告对您的影响。问卷采用匿名方式，所有数据仅用于统计分析，感谢您的参与！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-50岁

51岁及以上

Q2:您目前从事的行业是？

学生

金融/保险业

信息技术

制造业

服务业

自由职业

其他

Q3:您认为自己对金融保险（如储蓄、投资、人寿保险、财产保险等）基础知识的了解程度如何？

非常了解

比较了解

一般

不太了解

完全不了解

Q4:您通常通过哪些渠道了解金融保险信息？（可多选）

电视广告

网络广告/社交媒体

银行/保险公司网点

亲友推荐

新闻/财经报道

手机APP推送

从未主动了解

Q5:在过去一个月内，您是否注意到过金融或保险相关的广告？

频繁看到

偶尔看到

很少看到

完全没有注意到

Q6:总体而言，您对目前看到的金融保险类广告的信任程度如何？（0分表示完全不信任，10分表示完全信任）

选项1

Q7:您认为金融保险广告在帮助您理解产品方面做得如何？

非常清晰易懂

比较清晰

一般，有些模糊

比较晦涩难懂

完全看不懂

Q8:一个吸引您的金融保险广告通常具备哪些特点？（可多选）

内容真实可信

创意新颖有趣

明星/专家代言

有明确的产品优势说明

提供优惠或赠品信息

情感共鸣（如家庭、责任）

其他

Q9:看到金融保险广告后，您通常会采取什么行动？

立即搜索或咨询产品详情

记下来，以后有需要再考虑

分享给可能有需要的亲友

忽略，不采取任何行动

Q10:您是否曾因为广告的影响而购买或咨询过某款金融保险产品？

是，直接促成购买

是，促使我进一步咨询

否，但加深了我对品牌的印象

否，完全没有影响

Q11:请为您最近印象最深刻的一个金融保险广告的创意表现打分。（1-5分，1分为很差，5分为很好）

分数

标签

Q12:您认为当前金融保险广告存在的主要问题是什么？

信息不透明，有误导嫌疑

过于复杂，难以理解

同质化严重，缺乏新意

过度渲染焦虑或收益

没有明显问题

Q13:您更倾向于接受哪种形式的金融保险知识普及？

短视频/动画

图文长文/深度文章

线下讲座/沙龙

互动游戏/H5页面

专家直播答疑

Q14:对于提升公众金融保险认知水平，您有什么具体的建议或期望？

填空1

Q15:您个人或家庭目前是否持有商业保险（如寿险、重疾险、车险等）？

是，已配置较全面

是，有基础保障

否，但正在考虑

否，暂无计划

Q16:未来一年内，您是否有计划增加金融投资或保险保障方面的支出？

是，计划大幅增加

是，计划小幅增加

保持现状

计划减少

不确定

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