苏州市汽车购买决策因素及广告效果调查

尊敬的苏州市民，您好！我们正在进行一项关于汽车购买决策因素及广告效果的学术研究。本问卷旨在了解您在购车时的主要考量因素以及各类汽车广告对您的影响。您的回答将为我们提供宝贵的数据支持，所有信息仅用于统计分析，我们将严格保密。感谢您的参与！

Q1:1. 您目前的购车计划处于哪个阶段？

尚未有明确计划，只是了解信息

正在考虑，但尚未确定品牌/车型

已有明确意向品牌/车型，正在对比

即将在近期（3个月内）购买

Q2:2. 在考虑购买汽车时，以下哪些因素是您最看重的？（请选择最重要的3-5项）

车辆价格/性价比

品牌口碑与形象

燃油经济性/能耗（油费/电费）

车辆安全性（如碰撞测试成绩、安全配置）

外观设计与内饰风格

动力性能与驾驶感受

车内空间与舒适性

智能科技配置（如智能座舱、驾驶辅助）

售后服务质量与网点便利性

环保因素（如新能源汽车）

Q3:3. 您计划购买的主要车辆类型是？

传统燃油车（汽油/柴油）

混合动力汽车（HEV/PHEV）

纯电动汽车（BEV）

尚未决定，视具体车型而定

Q4:4. 您计划购买的汽车预算大致在哪个区间？

10万元以下

10-20万元

20-30万元

30-50万元

50万元以上

Q5:5. 请对以下信息渠道在您了解汽车信息时的重要性进行评分（1分表示完全不重要，5分表示非常重要）。

分数

标签

Q6:5.1 汽车垂直网站/APP（如汽车之家、懂车帝）

Q7:5.2 社交媒体（如小红书、微博、抖音、B站）

Q8:5.3 亲朋好友推荐/口碑

Q9:5.4 线下4S店实地看车/试驾

Q10:5.5 电视、广播、户外广告等传统媒体

Q11:6. 您通常通过哪些平台接触汽车广告？（可多选）

短视频平台（抖音、快手）

社交媒体（微信朋友圈、微博、小红书）

长视频平台（爱奇艺、腾讯视频、B站）

搜索引擎（百度、搜狗）

汽车垂直媒体（汽车之家、懂车帝）

户外广告（楼宇、公交站、高速公路）

电视/广播

其他

Q12:7. 在您看过的汽车广告中，哪种形式最能吸引您的注意力？

创意剧情/故事类广告

产品功能深度展示/评测类

明星/名人代言

用户真实体验分享（UGC）

直观的价格促销/优惠信息

高科技感/未来感视觉呈现

Q13:8. 一则优秀的汽车广告，对您最终选择该品牌或车型的影响有多大？

影响非常大，是决策的关键因素之一

有一定影响，会加深印象或引发兴趣

影响较小，主要作为信息补充

几乎没有影响，决策主要依赖其他因素

Q14:9. 汽车广告中的哪些内容最能打动您，促使您进一步了解该车？（可多选）

突出安全性能与测试

展示智能科技与便捷功能

强调驾驶乐趣与操控感

体现家庭温馨或生活格调

彰显环保理念与社会责任

呈现极具竞争力的价格或优惠政策

独特的视觉艺术或音乐效果

Q15:10. 您认为目前苏州市面上常见的汽车广告，在信息传达上最需要改进的是？

信息过于夸张，不够真实

同质化严重，缺乏创意

未能清晰展示核心卖点

与本地消费者的实际需求脱节

投放渠道不够精准

其他

Q16:11. 总体而言，您向身边的朋友推荐在苏州购买汽车时参考当前各类广告信息的可能性有多大？（0-10分，0分表示完全不会推荐，10分表示极有可能推荐）

选项1

Q17:12. 您是否曾因为某则广告而主动搜索或到店了解某款车型？

是，多次

是，偶尔

从未有过

Q18:13. 您的性别是？

男

女

Q19:14. 您的年龄是？

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q20:15. 您目前在苏州的居住区域是？

姑苏区

工业园区

高新区（虎丘区）

吴中区

相城区

吴江区

张家港市

常熟市

太仓市

昆山市

Q21:16. 对于汽车品牌在苏州地区进行广告宣传，您还有哪些具体的意见或建议？

填空1

苏州市汽车购买决策因素及广告效果调查

介绍

本模板旨在提供苏州市汽车消费市场与广告效果的调研解决方案。帮助您分析购车决策因素、评估广告渠道效果、洞察消费者偏好，适合汽车厂商和广告公司制定区域营销策略。

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