重庆市汽车产品功能需求与广告效果调查

重庆市汽车产品功能需求与广告效果调查

尊敬的先生/女士，您好！我们是重庆市汽车市场研究团队，正在进行一项关于汽车产品功能需求与广告效果的调查。您的宝贵意见将帮助我们更好地了解消费者需求，并优化产品与服务。本次调查大约需要5-8分钟，所有信息仅用于统计分析，我们将严格保密。感谢您的参与！

Q1:您目前是否拥有私家车？

是，已拥有

否，但计划在未来一年内购买

否，暂无购买计划

Q2:如果您计划购车，您最可能考虑的品牌类型是？

自主品牌（如长安、吉利、比亚迪等）

合资品牌（如大众、丰田、本田等）

豪华品牌（如奔驰、宝马、奥迪等）

新能源品牌（如特斯拉、蔚来、理想等）

Q3:在选购汽车时，您最看重以下哪些产品功能或特性？（最多可选3项）

智能驾驶辅助系统（如自适应巡航、自动泊车）

车载信息娱乐系统（大屏、智能互联）

车辆安全性能（气囊、车身结构、主动安全）

动力与燃油经济性/电耗

车内空间与舒适性

外观设计与品牌形象

售后服务与保值率

环保与新能源技术

Q4:对于新能源汽车，您最关心的是哪一方面？

续航里程

充电便利性与速度

电池安全与寿命

购车及使用成本

智能化程度

暂不关注新能源汽车

Q5:您认为当前汽车广告在清晰传达产品核心功能方面的表现如何？（1分表示非常差，5分表示非常好）

分数

标签

Q6:您通常通过哪些渠道接触到汽车广告或产品信息？（最多可选3项）

电视

视频网站（如爱奇艺、B站）

社交媒体（如微信、微博、抖音）

汽车垂直网站/APP（如汽车之家、懂车帝）

户外广告（如公交站、楼宇广告）

线下车展或4S店

亲友推荐

其他

Q7:哪种类型的汽车广告内容最能吸引您的注意并促使您进一步了解？

突出科技与智能功能的演示

展现车辆性能与驾驶体验（如越野、加速）

温馨的家庭使用场景

明星或网红代言

真实车主口碑与评测

促销优惠信息

Q8:总体而言，您有多大可能向朋友或家人推荐您最近看到并印象深刻的某款汽车广告？（0-10分，0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q9:您认为重庆本地的汽车广告（如本地经销商广告）在贴近本地消费者需求方面做得如何？

非常好，很接地气

比较好，有一定针对性

一般，与全国性广告差异不大

较差，缺乏本地特色

不清楚/没注意

Q10:您希望汽车广告在哪些方面进行改进？（最多可选3项）

提供更详细、真实的产品参数与数据

减少夸张宣传，更注重实用性

增加本地化使用场景（如重庆山路、夏季高温等）

采用更创新、有趣的互动形式

加强售后服务与保障政策的宣传

提高广告的审美与制作水准

Q11:在做出购车决策前，您平均会主动搜索和比较多少款同级别车型？

1-2款

3-5款

6-10款

10款以上

Q12:请描述您心目中“理想汽车广告”应该具备的一个最重要特质。

填空1

Q13:您的性别是？

男

女

Q14:您的年龄属于以下哪个区间？

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q15:您目前的个人月收入大致范围是？

5000元及以下

5001-10000元

10001-20000元

20001-35000元

35000元以上

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