华东地区汽车需求痛点与广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于华东地区汽车消费需求与广告效果的市场研究。本问卷旨在了解您在购车、用车过程中的真实感受以及对汽车广告的看法。您的回答将为我们提供宝贵参考，帮助我们更好地服务于消费者。问卷匿名，所有数据仅用于统计分析，请放心填写。感谢您的参与！

Q1:您目前所处的华东地区省份/直辖市是？

上海市

江苏省

浙江省

安徽省

山东省

福建省

江西省

Q2:您目前是否拥有私家车？

是，已拥有

否，但计划在未来1年内购买

否，暂无购车计划

Q3:如果您计划购车，主要购车预算区间是？

10万元以下

10-20万元

20-30万元

30-50万元

50万元以上

Q4:在购车决策时，您最关注的前三个因素是什么？

价格与性价比

品牌口碑

燃油经济性/续航里程

车辆安全性能

外观设计与内饰

智能科技配置（如辅助驾驶、车机系统）

售后服务与保养成本

空间与舒适性

环保（如新能源）

Q5:您认为当前在购车过程中，最大的“痛点”或困扰是什么？

价格不透明，议价过程复杂

对车辆真实性能和质量信息了解不足

贷款/金融方案复杂，利率高

上牌（尤其是限牌城市）流程繁琐

担心售后服务质量

可选车型太多，难以抉择

其他

Q6:请具体描述一下您在上题中选择的“痛点”或困扰的细节。

填空1

Q7:您主要通过哪些渠道了解汽车信息？（请选择最主要的一个渠道）

汽车垂直网站/APP（如汽车之家、懂车帝）

社交媒体（如抖音、小红书、微博）

亲朋好友推荐

线下4S店/车展

电视/广播广告

搜索引擎（如百度）

Q8:您通常会在哪些场景下接触到汽车广告？

刷短视频时

浏览资讯/社交APP时

观看在线视频（如爱奇艺、腾讯视频）前的贴片广告

使用导航/地图APP时

线下等电梯/地铁时

观看电视节目时

收听广播时

其他

Q9:总体而言，您认为当前看到的汽车广告对您的购车决策帮助有多大？（1分=毫无帮助，5分=非常有帮助）

分数

标签

Q10:您认为哪种形式的汽车广告最能吸引您的注意力？

短视频/情景剧（展示车辆使用场景）

专业评测/深度解析视频

车主真实口碑分享

创意视觉大片（TVC）

线下互动体验活动

信息流图文广告

Q11:您认为目前大多数汽车广告存在的主要问题是什么？

内容同质化严重，缺乏新意

过于夸大宣传，不真实

信息密度低，没有传递关键卖点

与目标用户的需求脱节

广告投放过于频繁，引起反感

其他

Q12:如果0分代表“完全不会”，10分代表“极有可能”，您有多大可能将一则令您印象深刻的汽车广告分享给朋友或家人？

选项1

Q13:您希望汽车广告能更多提供哪些方面的信息？

真实车主的长测油耗/电耗数据

不同路况下的实际驾驶体验

智能驾驶辅助系统的实际表现

车辆在极端天气/环境下的可靠性

详细的售后服务政策与价格

金融方案的具体计算与对比

二手车保值率信息

Q14:对于新能源汽车（纯电/插混/增程），您最关心的痛点是什么？

续航里程焦虑

充电便利性与速度

电池安全与寿命

车辆保值率

冬季续航衰减

智能系统稳定性

不关心新能源车

Q15:您是否愿意为了获取更优惠的购车价格或礼品，参与品牌方的线下试驾或深度体验活动？

非常愿意

比较愿意

一般

不太愿意

完全不愿意

Q16:请回忆一则近期让您印象深刻的汽车广告（无论好坏），并简述它给您留下印象的原因。

填空1

Q17:您的年龄是？

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q18:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q19:您的最高学历是？

高中及以下

大专

本科

硕士及以上

Q20:您家庭的税后年收入大致范围是？

15万元以下

15-30万元

30-50万元

50-100万元

100万元以上

不愿透露

华东地区汽车需求痛点与广告效果调查

介绍

本模板旨在提供华东地区汽车消费与广告效果的市场调研解决方案。帮助您洞察购车痛点、评估广告影响力、分析用户偏好，适合汽车品牌、市场研究机构和广告公司进行精准的消费者行为分析与营销策略优化。

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