北京市汽车社交分享行为广告效果调查

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于北京市汽车社交分享行为及广告效果的研究。本问卷旨在了解您在社交媒体上分享汽车相关内容的行为习惯，以及您对相关广告的感知和态度。您的回答将为我们提供宝贵的数据支持，所有信息仅用于学术研究，我们将严格保密。感谢您的参与！

Q1:您的性别是？

男

女

Q2:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您目前是否拥有私家车？

是

否

Q4:您最常使用哪些社交媒体平台？（多选）

微信（朋友圈/公众号）

微博

抖音/快手

小红书

知乎

汽车之家/懂车帝等垂直社区

其他

Q5:您平均每周在社交媒体上浏览或关注与汽车相关内容的频率是？

几乎每天

每周3-5次

每周1-2次

很少

从不

Q6:您通常在社交媒体上关注哪些类型的汽车内容？（多选）

新车发布/评测

汽车保养/维修知识

驾驶技巧/安全

汽车改装/文化

行业新闻/政策

车主生活/自驾游

汽车广告/促销信息

其他

Q7:您是否曾在社交媒体上主动分享过与汽车相关的内容（如新车、自驾经历、用车心得、看到的广告等）？

经常分享

偶尔分享

很少分享

从未分享

Q8:促使您在社交媒体上分享汽车内容的主要动机是什么？（多选）

表达个人喜好或身份认同

分享实用信息或经验

参与话题讨论或社交互动

记录个人生活

对特定广告/品牌产生共鸣

获得点赞、评论等社交反馈

其他

Q9:当您看到一则关于汽车的社交媒体广告时，您通常的注意力如何？

会仔细观看/阅读

快速浏览

直接跳过

视广告内容和形式而定

Q10:您认为社交媒体上的汽车广告，对您了解新车型或品牌信息的帮助程度如何？

非常有帮助

比较有帮助

一般

帮助不大

完全没有帮助

Q11:社交媒体上的汽车广告，在多大程度上会影响您对某个汽车品牌的印象？

影响很大

有一定影响

影响很小

完全没有影响

Q12:您认为哪种形式的社交媒体汽车广告更容易吸引您并促使您分享？（多选）

短视频/直播

高质量图文

用户真实测评/口碑

互动H5/小游戏

话题挑战/活动

KOL/网红推荐

品牌官方账号发布

其他

Q13:请对以下广告要素的重要性进行评分（1-5分，1为非常不重要，5为非常重要）：广告内容的真实性

分数

标签

Q14:请对以下广告要素的重要性进行评分（1-5分，1为非常不重要，5为非常重要）：广告创意的趣味性

分数

标签

Q15:请对以下广告要素的重要性进行评分（1-5分，1为非常不重要，5为非常重要）：广告信息的实用性

分数

标签

Q16:请对以下广告要素的重要性进行评分（1-5分，1为非常不重要，5为非常重要）：广告与您兴趣的相关性

分数

标签

Q17:请对以下广告要素的重要性进行评分（1-5分，1为非常不重要，5为非常重要）：广告视觉/听觉的吸引力

分数

标签

Q18:您是否曾因为看到社交媒体上的汽车广告，而进行过进一步的行动（如搜索车型、访问官网、到店咨询等）？

经常

偶尔

很少

从未

Q19:您认为当前在社交媒体上看到的汽车广告，在精准匹配您的兴趣和需求方面做得如何？

非常精准

比较精准

一般

不太精准

非常不精准

Q20:总体而言，您有多大可能向朋友或家人推荐您认为不错的社交媒体汽车广告？（0-10分，0为完全不可能，10为极有可能）

选项1

Q21:您对社交媒体上汽车广告的内容或形式，有什么具体的改进建议？

填空1

Q22:请描述一个令您印象最深刻的社交媒体汽车广告（可以是正面或负面印象），以及原因。

填空1

Q23:您在北京的居住区域大致是？

核心城区（东城、西城）

朝阳区

海淀区

丰台区/石景山区

其他近郊区（通州、大兴、昌平、顺义等）

其他远郊区

北京市汽车社交分享行为广告效果调查

介绍

本模板旨在提供针对北京市汽车社交媒体广告与用户分享行为的专业调研解决方案。帮助您洞察用户行为习惯、评估广告传播效果、优化广告投放策略，适合汽车品牌方、广告代理商和市场研究机构进行精准的营销效果评估与策略制定。

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