上海市餐饮产品功能需求及广告效果调查问卷

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于上海市餐饮产品功能需求及广告效果的调研，旨在更好地了解您的消费偏好与广告感知。您的回答将对我们的研究提供宝贵数据，问卷匿名填写，感谢您的参与！

Q1:您在上海的常住区域是？

黄浦区/静安区/徐汇区

长宁区/普陀区/虹口区

杨浦区/闵行区/宝山区

浦东新区

嘉定区/松江区/青浦区

其他

Q2:您外出就餐（包括外卖）的频率大约是？

每天1次或更多

每周3-5次

每周1-2次

每月几次

很少或几乎不

Q3:您在选择餐厅或外卖时，最看重以下哪些产品功能或特点？（最多选3项）

菜品口味与质量

价格与性价比

食品安全与卫生

送餐速度/上菜速度

线上点餐/支付的便捷性

餐厅环境/包装设计

菜品创新与独特性

健康/营养搭配

会员优惠与积分

其他

Q4:您通常通过什么渠道了解新的餐厅或餐饮产品信息？

社交媒体（如小红书、抖音、微信）

美食类APP（如大众点评、美团）

朋友/家人/同事推荐

线下广告（如地铁、电梯、传单）

电视/网络视频广告

其他

Q5:总体而言，您认为目前上海餐饮广告（线上或线下）对您的消费决策影响力如何？(1分=毫无影响，5分=影响很大)

分数

标签

Q6:哪种类型的餐饮广告最能吸引您的注意并促使您尝试？（最多选2项）

短视频/直播展示制作过程

美食博主/KOL的真实测评

大幅折扣/优惠券广告

突出食材源头/工艺的广告

有创意、有趣的故事性广告

简洁明了的菜品图片/菜单

其他

Q7:您是否曾因为某个广告而尝试了一家新的餐厅或菜品？

是，经常

是，偶尔

很少

从来没有

Q8:如果以0-10分来衡量，您向朋友推荐您最近一次因广告而尝试的餐厅的可能性有多大？(0分=绝对不会，10分=极有可能)

选项1

Q9:您更倾向于相信以下哪种广告形式所传递的信息？

用户自发分享的真实评价（如带图点评）

官方发布的品牌宣传片/图文

知名美食家或机构的推荐

网红/KOL的付费推广内容

不太相信任何广告，主要靠自己体验

Q10:您希望餐饮广告在哪些方面提供更多信息？（最多选3项）

详细的价格与优惠明细

清晰的菜品成分与热量

食材的来源与安全认证

餐厅的实时排队/等位情况

其他顾客的详细反馈

菜品分量的直观展示

厨师或品牌的背景故事

其他

Q11:您认为当前上海餐饮广告存在的主要问题是什么？

广告内容夸大，与实际不符

广告过于频繁，造成干扰

广告形式单一，缺乏创意

信息不透明，关键信息缺失

没有明显问题

其他

Q12:对于“扫码点餐”、“预点餐自提”等数字化功能，您的使用满意度如何？(1分=非常不满意，5分=非常满意)

分数

标签

Q13:您近期看到过印象最深刻的一个餐饮广告是什么（品牌或形式）？它为什么让您印象深刻？

填空1

Q14:您是否愿意为了更健康、更可持续的餐饮产品（如使用环保包装、有机食材）支付更高的价格？

非常愿意

比较愿意

一般，看情况

不太愿意

完全不愿意

Q15:您希望通过哪些方式获得餐饮优惠信息？（最多选3项）

品牌微信公众号/小程序推送

美团/大众点评等平台推送

短信/邮件通知

成为品牌会员后自动享受

线下门店海报/易拉宝

短视频平台信息流广告

其他

Q16:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q17:您的性别是？

男

女

其他/不愿透露

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