上海市餐饮内容偏好广告效果调查

上海市餐饮内容偏好广告效果调查

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于上海市餐饮广告内容偏好的调研，旨在了解您对不同类型餐饮广告的看法与接受度。本问卷匿名填写，所有数据仅用于学术研究，感谢您的宝贵时间！

Q1:您通常通过哪些渠道了解新的餐饮信息？（请选择最主要的一个）

社交媒体（如微信、微博、小红书、抖音）

美食类APP（如大众点评、美团）

朋友/家人/同事推荐

线下广告（如地铁、电梯、户外大屏）

电视/广播/传统媒体

Q2:您在上海的常住区域是？

黄浦/静安/徐汇等中心城区

浦东新区

闵行/宝山/嘉定等近郊区

松江/青浦/奉贤等远郊区

其他或不便透露

Q3:您外出就餐（堂食或外卖）的频率大约是？

每天1次或更多

每周3-5次

每周1-2次

每月几次

很少或几乎不

Q4:在餐饮广告中，哪些内容元素最能吸引您点击或进一步了解？

高清诱人的菜品实物图片/视频

明确的折扣优惠信息（如限时特价、满减）

顾客的真实评价或评分

餐厅环境与氛围展示

品牌故事或厨师推荐

健康/营养信息（如卡路里、食材来源）

Q5:您更偏好哪种形式的餐饮广告视频？

15秒以内的短视频（快速展示亮点）

1-3分钟的深度介绍视频

探店博主的真实体验Vlog

动画或创意剧情短片

对视频形式没有特别偏好

Q6:当广告中出现“网红推荐”或“达人探店”标签时，您对其可信度的评价是？（1分=完全不信，5分=非常可信）

分数

标签

Q7:您认为当前餐饮广告普遍存在哪些问题？

图片/视频与实物严重不符

优惠信息复杂，实际难以享受

广告推送过于频繁，造成打扰

内容同质化，缺乏新意

信息虚假或夸大宣传

没有明显问题

Q8:看到一个感兴趣的餐饮广告后，您通常会采取什么行动？

立即搜索餐厅详情或查看评价

收藏或截图，稍后考虑

直接分享给朋友/家人

立即下单或预订

不采取任何行动

Q9:总体而言，您有多大可能向朋友推荐您最近一次通过广告了解到并消费过的餐厅？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q10:对于主打“健康轻食”、“有机食材”等概念的餐饮广告，您的态度是？

非常关注，会优先选择

比较感兴趣，会作为参考

一般，不影响决策

不太信任这类宣传

完全不关注

Q11:您希望未来的餐饮广告能增加哪些信息或功能？

更透明的食材溯源信息

实时排队/等位情况

与个人口味偏好的智能匹配

AR/VR虚拟体验菜品或环境

环保举措（如减少包装）

烹饪教程或食材故事

Q12:您能接受在观看免费短视频或文章时，插入餐饮广告吗？

完全可以接受

勉强可以接受，但不要太长

不太能接受，影响体验

完全不能接受

视广告内容质量而定

Q13:您认为本地生活平台（如大众点评）上的餐饮广告信息，对您决策的帮助有多大？（1分=毫无帮助，5分=非常有帮助）

分数

标签

Q14:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q15:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q16:请用一句话描述您心目中“最有效”或“最打动您”的一次餐饮广告体验。

填空1

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