上海市餐饮内容偏好广告效果调查

上海市餐饮内容偏好广告效果调查

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于上海市餐饮广告内容偏好的市场研究。本问卷旨在了解您对不同类型餐饮广告的关注度、喜好及效果评价。您的宝贵意见将帮助餐饮品牌更好地优化广告策略。问卷采用匿名方式，所有数据仅用于统计分析，请根据您的真实感受填写，感谢您的参与！

Q1:您通常通过以下哪些渠道接触到餐饮广告？（多选场景，此为单选询问最常用渠道）

短视频平台（如抖音、快手）

社交媒体（如微信朋友圈、小红书）

美食类App（如大众点评、美团）

线下广告（如地铁、电梯、户外大屏）

电视/网络视频贴片广告

朋友/家人推荐

Q2:在餐饮广告中，以下哪些内容元素最能吸引您点击或进一步了解？

诱人的菜品实拍/视频

大幅度的优惠折扣信息

知名KOL/美食博主的推荐

展示餐厅环境与氛围

突出食材新鲜或烹饪过程

有创意的剧情或故事

用户真实好评展示

Q3:请评价您对以“探店/打卡Vlog”形式呈现的餐饮广告的喜爱程度。（1分表示非常不喜欢，5分表示非常喜欢）

分数

标签

Q4:您更倾向于相信以下哪种来源的餐饮推荐？

真实消费者的评价与晒图

专业美食博主/KOL的测评

品牌官方发布的广告内容

身边朋友或同事的口头推荐

美食类App的榜单或评分

Q5:总体而言，您有多大可能将最近看到的一个令您印象深刻的餐饮广告分享给朋友或家人？（0-10分，0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q6:您认为一个有效的餐饮广告，最应该传达哪些核心信息？

明确的优惠力度与使用方式

菜品的独特卖点与口味

餐厅的精准定位（如适合聚餐、约会等）

品牌的故事与文化

便捷的地址、订位或外卖信息

食品安全与卫生保障

Q7:对于广告中出现的“网红同款”、“必吃榜”等标签，您的态度是？

非常信任，会因此产生尝试欲望

有一定参考价值，但会结合其他信息判断

感觉营销成分重，信任度一般

完全不信任，认为是炒作

Q8:请评价广告中直接展示大幅价格折扣（如“5折”、“买一送一”）对您消费决策的影响程度。（1分毫无影响，5分决定性影响）

分数

标签

Q9:在社交媒体上看到餐饮广告后，您通常会采取哪些后续行动？

收藏或点赞该内容

直接点击链接查看详情/下单

搜索餐厅名称进一步了解

截图或转发给朋友讨论

仅浏览，不采取任何行动

Q10:您认为目前上海餐饮广告在哪个方面最需要改进？

广告内容的真实性与可信度

广告创意的趣味性与新颖性

信息传递的清晰度与直接性

与目标受众的精准匹配度

广告投放的频率与时机

Q11:请回忆一个近期让您印象最深（无论好坏）的上海餐饮广告，并简要描述它是什么以及为何让您印象深刻。

填空1

Q12:您个人每月在餐饮（包括外出就餐、外卖、饮品等）上的消费大约是多少？

1000元以下

1001-3000元

3001-5000元

5001-8000元

8000元以上

Q13:您偏好以下哪些菜系或类型的餐饮广告？

本帮菜/上海菜

火锅/川湘菜

日料/韩料

西餐/牛排

咖啡/甜品/烘焙

新中式茶饮

健康轻食/沙拉

异国风味（如东南亚、中东菜）

Q14:您的年龄属于以下哪个区间？

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45岁及以上

Q15:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q16:对于提升上海餐饮广告的整体质量和效果，您还有哪些其他建议或想法？

填空1

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