杭州市餐饮社交分享行为广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于杭州市居民餐饮社交分享行为及广告效果的研究。您的宝贵意见将帮助我们更好地了解市场趋势。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请根据您的真实情况回答。感谢您的参与！

Q1:您的性别是？

男

女

Q2:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您目前居住在杭州的哪个区域？

上城区

拱墅区

西湖区

滨江区

萧山区

余杭区

临平区

钱塘区

富阳区

临安区

桐庐县

淳安县

建德市

Q4:您平均每周外出就餐或点外卖的频率是？

少于1次

1-2次

3-4次

5-6次

每天1次或更多

Q5:您通常通过哪些渠道发现新的餐厅或美食？（可多选）

小红书/大众点评等生活分享平台

微信朋友圈/公众号

抖音/快手等短视频平台

微博

朋友/家人/同事推荐

线下广告（如地铁、公交站牌）

搜索引擎（如百度）

其他

Q6:当您发现一家感兴趣的餐厅后，最可能促使您去尝试的原因是？

朋友强烈推荐

社交平台上看到大量好评/美图

看到优惠券或团购活动广告

餐厅品牌本身有知名度

路过时被门店吸引

其他

Q7:在餐饮消费后，您会在哪些社交平台进行分享？（可多选）

微信朋友圈

小红书

大众点评

抖音

微博

Instagram/Facebook等境外平台

几乎不分享

Q8:您分享餐饮内容的主要动机是什么？

记录美好生活

推荐给朋友/粉丝

参与商家活动（如打卡返现）

表达对美食的喜爱/吐槽

获得社交互动（点赞、评论）

其他

Q9:在社交平台上，哪种类型的餐饮广告（信息流、开屏广告等）最可能吸引您的注意？

高颜值的美食图片/视频

真实用户的评价和分享

知名博主/KOL的推荐

限时折扣或优惠信息

有创意的剧情或故事植入

都不太注意

Q10:您认为社交平台上的餐饮广告（如博主探店视频、信息流广告）对您的消费决策影响有多大？(1分表示毫无影响，5分表示影响很大)

分数

标签

Q11:您是否曾因为看到社交平台上的广告或推荐而专门前往某家餐厅消费？

经常

偶尔

很少

从未

Q12:您认为一个有效的餐饮类社交广告应包含哪些要素？（可多选）

清晰展示菜品卖相

标明具体价格或优惠

显示店铺真实环境

包含真实顾客评价

提供便捷的定位或预订链接

有吸引人的广告文案/标题

其他

Q13:您对社交平台上“网红餐厅”的营销方式（如排队营销、大量博主推广）持什么态度？

积极尝试，乐于打卡

理性看待，会参考多方评价

有些反感，觉得过度营销

完全不关注

Q14:总体上，您有多大可能向朋友推荐您通过社交平台发现并满意的餐厅？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q15:相比传统广告（电视、户外广告），您认为社交平台上的餐饮广告优势在于？

互动性强，可即时反馈

内容更真实、贴近生活

传播速度快、范围广

目标受众更精准

创意形式更丰富

没有明显优势

Q16:您最近一次在社交平台被“种草”并成功消费的餐厅是哪家？可以简单描述原因。

填空1

Q17:您是否关注过杭州本地的美食博主或探店账号？

关注了很多

关注了几个

偶尔刷到会看

从未关注

Q18:您对当前您在社交平台上看到的餐饮类广告总体满意度如何？(1分表示非常不满意，5分表示非常满意)

分数

标签

Q19:您希望未来在社交平台上看到更多哪种类型的餐饮内容/广告？（可多选）

小众宝藏店铺挖掘

健康/减脂餐食推荐

高端餐厅体验测评

平价美食攻略

餐饮文化背景介绍

烹饪教程或食材知识

其他

Q20:对于餐饮品牌在杭州通过社交平台进行营销，您还有哪些意见或建议？

填空1

杭州市餐饮社交分享行为广告效果调查

介绍

本模板旨在提供针对杭州市居民餐饮社交分享行为与广告效果的标准化调研方案。帮助您洞察消费决策路径、评估广告投放效果、分析用户分享动机，适合餐饮品牌、市场研究机构和广告平台优化本地化数字营销策略。

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